DINKWAD: A nova tendência da geração Z para evitar a formação de família por motivos financeiros

Olá humano! A geração Z rendeu essa semana nos assuntos. Muitas mudanças de comportamento para colocar no radar. Solta o play em “Jigsaw” e vem comigo para mais uma edição.

Resumo para preguiçosos:

• Fãs extravagando em experiências ao vivo

• Gen Z imitando comportamento dos influenciadores

• Jovens evitando começar uma família

🎙 Swiftonomics - Os fãs estão exagerando em show para suprir demanda reprimida da pandemia

A vida confinada durante a pandemia despertou nos fãs um desejo insaciável de participar de experiências ao vivo em 2023. Taylor Swift é uma das principais beneficiárias dessa escassez pandêmica.

Taylor Swift está pronta para sua turnê Eras nos EUA. Recentemente, a venda de ingressos da cantora quebrou o site da Ticketmaster, mas o sucesso estrondoso não para por aí. Cada cidade programada para receber o show está se preparando para um grande impacto. Isso significa que os hotéis estão lotados, as diárias estão ficando mais caras e os fãs estão investindo em aparência, comprando roupas personalizadas, cuidando do cabelo e da maquiagem. É toda uma economia a serviço da Taylor Swift.

Por que isso é quente?

A ausência de shows e experiências ao vivo durante a pandemia despertou nas pessoas o desejo de viver o hoje como se não houvesse amanhã. Isso significa estar disposto a pagar o dobro do preço para realizar sonhos que poderiam ter sido interrompidos no confinamento. Essa é uma grande oportunidade para o setor de turismo. As varejistas inteligentes vão querer ficar de olho nessa oportunidade e aproveitar o hype.

🤳🏼 Comportamento - Gravar um vídeo vendendo nas redes sociais é algo natural para a geração Z

A Gen Z está tornando o ato de vender para as redes sociais algo comum a qualquer pessoa. Essa crença elimina a necessidade de ter um grande número de seguidores para influenciar as compras.

Os jovens estão investindo parte do seu tempo livre na construção de suas identidades para vender em plataformas como o TikTok. Os usuários criam conteúdo semelhante ao de influenciadores, como rotinas diárias e análises de produtos, e recebem comissões por meio de programas de afiliados. Vick Segar, fundadora de uma agência de influenciadores, resumiu bem esse movimento ao afirmar:

"O movimento macro de todos serem criadores e a ideia de que os criadores devem monetizar a si mesmos de todas as maneiras que puderem está se espalhando para a pessoa comum."

Por que isso é quente?

Recentemente, o Rafael Kiso publicou um gráfico sobre os criadores no Brasil. A maioria da base da pirâmide é composta por nano influenciadores. Isso significa que a geração Z está cada vez mais otimista em ganhar dinheiro na internet, o que, no final do dia, é uma vantagem para as marcas. Conforme a influência se espalha para o usuário comum, as marcas terão muitos colaboradores para criar conteúdo mais autêntico. Por outro lado, se todos acreditarem que o sucesso está ligado à monetização da marca pessoal, isso pode ser preocupante para a saúde mental.

👶🏼 DINKWAD - Jovens estão evitando começar uma família por insegurança financeira

A geração Z está modificando o sonho americano, já que casar, ter filhos e uma casa se tornaram realidades distantes para os jovens que lutam com o custo de viver.

De acordo com uma pesquisa anual realizada pela Deloitte, quase metade da geração Z e dos millennials não podem arcar com os custos de iniciar uma família. Em vez disso, uma nova tendência está surgindo no TikTok: os DINKWADs (em português seria algo como: duas rendas, sem filhos e com cachorro). O entrevistado Ahmed resume bem essa ideia ao dizer: "O fascínio do estilo de vida DINKWAD baseia-se exclusivamente na liberdade financeira e pessoal, sem qualquer responsabilidade".

Por que isso é quente?

Enquanto a taxa de natalidade diminui, os lares americanos estão aumentando o número de cães em suas casas. Conhecer essas tendências é crucial para antecipar o comportamento de consumo dos futuros compradores. O aumento de cachorros é uma vantagem para o setor de varejo pet. Ao mesmo tempo, é importante que a indústria infantil esteja atenta para garantir que haja crianças suficientes no futuro para consumir seus produtos.

🔥 O que andou aquecendo por aí:

ChatGPT: A OpenAI lançou uma versão oficial do ChatGPT para o IOS (EUA). Além disso, a versão paga agora permite navegar na web para responder perguntas sobre tópicos e eventos recentes.

Update Bing: O chat do Bing está se tornando cada vez mais multimodal. A nova atualização apresenta comparações de produtos em tabelas, imagens interativas para obter mais informações, a capacidade de exportar respostas para PDF e outros recursos adicionais.

Perspectives: O Google está lançando o recurso Perspectives, uma seção em destaque que destaca feedback humano e real sobre determinados tópicos, além de resultados da web otimizados para SEO. Espere algo semelhante ao TripAdvisor.

Phone link: A Microsoft disponibilizou o recurso Phone link para todos os clientes do Windows 11. Isso permite que os usuários do iPhone façam e recebam chamadas, enviem e recebam iMessages, acessem contatos e vejam notificações do telefone diretamente do PC.

Update Meta: A Meta lançou sua API de Stories para terceiros, permitindo a inclusão de postagens e agendamentos. O editor do Reels ganhou novos recursos, como dividir um clipe em dois, ajustar a velocidade do vídeo e trocar um clipe por outro sem alterar nenhum elemento.

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