Olá, humano! O número de clicks explodiu na última edição. Vou entender que você gostou dos materiais que eu disponibilizei. Minha descoberta da semana é minha nova obsessão. Bora pra mais uma edição?

Resumo para preguiçosos:

• Efeito Gagacabana

• BBC ressuscita Agatha Christie 

• Sucesso dos clubes de celebridades

🎤 Experiências - Lady Gaga no Brasil: Como as marcas fizeram parte dessa conversa?

Gaga é um fenômeno de todas as idades. Os feeds sociais explodiram com a vinda da cantora ao Brasil. E, como sempre, as marcas deram um jeitinho de participar da conversa. O que rolou? 

• O show reuniu cerca de 2,1 milhões de pessoas, segundo a Polícia Militar do Rio de Janeiro, superando o recorde de Madonna no ano passado. O feito entrou para a história como um dos maiores eventos da orla.

• Além do impacto cultural, o evento tinha uma projeção econômica de injetar mais de R$ 600 milhões na economia carioca.

• Marcas como Corona, Santander, 99, C&A, Zé Delivery, Absolut, Deezer e Dove participaram como patrocinadoras. Algumas se destacaram com ativações pontuais:

• Beats: a marca da Ambev saiu caçando little monsters alucinados nas redes. Os fãs que demonstraram mais paixão foram convidados para representar a marca durante as ativações no evento.

• Santander: incentivou os fãs a publicarem conteúdos com as hashtags #SMUIC e #SantandercomaMother no X. Os conteúdos mais criativos rendeu 45 convites para a área VIP.

• C&A: lançou uma coleção exclusiva inspirada no show e promoveu um concurso que premiou 15 fãs com uma experiência completa, bastava contar sua história de conexão com a Gaga.

• Tim: distribuiu um pin tecnológico capaz de bloquear qualquer dispositivo, de qualquer operadora, em caso de roubo ou furto.

Por que isso é quente?

É indiscutível que Gaga tem o poder de reunir públicos de diferentes gerações. Além do carisma da artista e da espera de 10 anos para um novo show, alguns fatores ajudam a explicar os números históricos:

• As marcas estão cada vez mais interessadas em reunir seus públicos presencialmente, especialmente quando o assunto são festivais. Segundo a PQ Media, os investimentos das empresas em eventos presenciais e experiências cresceram 10% em relação ao ano anterior.

• O comportamento dos fãs também evoluiu. Ser fã na vida adulta foi naturalizado. Hoje, isso é visto como uma forma legítima de identidade e pertencimento.

• A devoção aos ídolos está diretamente ligada ao consumo. Segundo Fabiano Carvalho, diretor de pesquisa, cultura e insights da Monx, 40% das pessoas não conseguem imaginar a vida sem acompanhar alguém ou algo que admiram. Além disso, fãs brasileiros gastam em média R$ 199,41 por mês com produtos e experiências. E 37% acreditam que a dedicação a um ídolo é medida pelo dinheiro investido.

Além dos fãs fiéis, há também os que curtem entrar no hype do momento, um comportamento chamado de obsessão degustação, quando as pessoas mergulham na euforia coletiva e consomem aquilo que mais lhes interessa.

As marcas precisam começar a colocar esses eventos de hype no planejamento anual. Porque sim, parte do seu público vai estar por lá.

📚 Tendência  – Aula com os mortos: Agatha Christie é trazida de volta para ensinar mistério

A BBC Studios “ressuscitou” Agatha Christie para dar um curso no BBC Maestro. O que rolou?

• A BBC Maestro convidou grandes escritores britânicos como Harlan Coben e Jed Mercurio para ensinar suas técnicas de escrita e compartilhar uma visão aprofundada sobre seus processos criativos.

• Mas o que chamou atenção foi o módulo de mistério criado com ninguém menos que… Agatha Christie.

• O curso foi desenvolvido em parceria com o espólio da autora, a Agatha Christie Limited, utilizando seus textos, fotografias e gravações originais para construir uma experiência inédita. 

• A atriz Vivien Keene dá vida à escritora, com direito a modificação de voz e aparência, utilizando IA.

• Em entrevista ao Deadline, Keene contou que foi escolhida por causa do formato do rosto, e que quase não se movimentou nas gravações, já que Christie nunca mostrava a lateral da cabeça em vídeos. (bizarro e fascinante ao mesmo tempo.)

Por que isso é quente?

A BBC já é experiente em trabalhar com os restos mortais de Christie, digo, com seu espólio, adaptando diversas de suas obras para o cinema e TV.

Essa não é a primeira vez que uma personalidade falecida é trazida de volta não, mas todas as aplicações até então eram voltadas para o entretenimento, e dessa vez foi utilizada para ensinar. Um movimento que, além de curioso, abre espaço para novas aplicações de IA no setor de educação e formação.

Coincidência ou não, um dos best-sellers da autora voltou aos holofotes com uma nova adaptação em Hollywood, o que pode atrair ainda mais inscrições para o curso.

(Pode parecer loucura estudar com os mortos, mas se for com Agatha Christie, soa apenas como mais um dos seus enigmas. Não vejo a hora de iniciarem com Platão.)

🏃🏼‍♂ ️ Comportamento - Sucesso dos clubes: Como as celebridades estão reunindo os fãs?

E por falar em celebridades, elas estão por aí reunindo fãs em comunidades de corrida para arrecadar dinheiro e ficar saudáveis, se possível. O que rolou?

• Diplo organizou duas corridas de 5 km no ano passado, com direito a show no final, e planeja mais oito eventos desse tipo para este ano.

• Travis Barker, integrante do Blink-182 e conhecido por conversar com fãs enquanto corre, lançou a Travis Run no ano passado, uma série de corridas de 5 km pelos EUA.

• Jelly Roll, cantor de country, fundou o Jelly Roll's Losers Run Club, que já conta com 40 mil membros no Facebook. O grupo fez parceria com o Strava, aplicativo de corrida, para monitorar o desempenho e frequência dos participantes.

Por que isso é quente?

Clubes são a nova sensação do momento (alô, Legendários?). Especialmente quando envolvem celebridades, afinal, elas têm influência e atraem públicos diversos, inclusive financeiramente.

Clubes de leitura já foram popularizados por superestrelas como Oprah Winfrey e Reese Witherspoon, ajudando a criar best-sellers e novos autores de sucesso.

Agora, a expectativa é que os clubes de corrida sigam o mesmo caminho. Com o crescimento da cultura da corrida, não seria surpresa se marcas como Nike, On e Hoka entrarem na conversa com produtos e ativações exclusivas.

🔥 O que andou aquecendo por aí:

Tinder: lançou uma campanha inusitada com um caminhão de lixo, incentivando as pessoas a se desfazerem de lembranças de ex-relacionamentos. (literalmente, jogando o passado fora.)

TRESemmé: convidou Maria Bethânia e Sabrina Sato para estrelar uma anticampanha sobre frizz. 

Expedia: revelou que as buscas por “Roma” aumentaram 345% entre 5 e 14 de maio — tudo para acompanhar o momento em que a tão esperada fumacinha branca anuncia o novo Papa.

Nike: está vendendo uma versão do Air Force 1 propositalmente arranhada e com cara de suja. (implorando por atenção)

Instagram Edits: o novo editor de vídeos da Meta (leia-se: clone do CapCut), ultrapassou 7 milhões de downloads já na estreia.

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