Olá, humano! Desde que comecei a leitura do livro Essencialismo, várias mudanças aconteceram por aqui. Dentre elas, optar por uma noite de sono em vez de uma edição da news. Enfim, ainda estou tentando encontrar meu lugar nessa rotina louca.  Minha descoberta musical da semana está presa nas canções de amor. Bora pra mais uma edição?

Resumo para preguiçosos:

• Habilidades de IA para marketeiros

• Nike voltando para as corridas 

• Novos comportamentos de viagens

🤖 Tendência — Os profissionais de marketing vão precisar adicionar novas habilidades de IA no currículo

Os executivos estão sem dormir na expectativa de dominar a IA para crescer seus negócios antes que seus concorrentes o façam. E para isso, eles vão pagar todo o salário que puderem para encontrar os cargos certos — ou até criar novos. Como assim?

• O Growth Hacker morreu. Se é que algum dia ele existiu, pelo menos aqui no Brasil. Eles estão sendo substituídos por uma nova demanda: líderes em inovação de marketing.

• Empresas como LinkedIn, Fiverr, Citi e Nasdaq estão contratando gerentes de inovação em marketing. A IA está entre os requisitos principais, mas só o conhecimento técnico não basta.

• As empresas querem profissionais de marketing que combinem: habilidades de IA, conhecimento técnico e experimentação criativa. O que isso significa na prática?

• Fluência em IA: encontrar ferramentas de IA que resolvam problemas reais; ensinar os colegas a usarem IA; escrever prompts que automatizam tarefas concretas.

• Orquestração tecnológica: não é necessário entender de programação, mas é preciso saber avaliar quais ferramentas fazem sentido, trabalhar com as equipes de tech e produto e entender o básico de arquitetura de dados.

• Experimentação criativa: testar, errar, melhorar e testar de novo. Essa é a vida de um marketeiro. E as empresas querem profissionais que se baseiam em dados e, ao mesmo tempo, confiem no instinto para correr riscos e inovar.

• O LinkedIn adicionou em sua descrição de vaga de gerente de inovação em marketing: orquestrar tecnologia de audiência com foco em IA, operações de anúncios e técnicas de mediação.

• Já a Fiverr exigiu experimentação criativa, pedindo na descrição: conceituar e executar campanhas de guerrilha.

Por que isso é quente?

Criar essas novas exigências ainda é uma gentileza. O mercado está caminhando para mudar os rumos completamente. Entender e aprender sobre IA não vai ser opcional.

Em um memorando, o CEO da Shopify, Tobias Lütke, anunciou que pretende empregar mais IA em vez de funcionários humanos adicionais. (E o restante dos CEOs estão só esperando o prompt certo para seguir com a mesma ideia.)

Um relatório das Nações Unidas para o Comércio e Desenvolvimento estima que impressionantes 40% dos empregos no mundo podem ser afetados pela IA até 2033.

Isso significa que os trabalhos que puderem ser automatizados por IA, serão. E os que não puderem, ainda vão precisar de IA, multidisciplinaridade, criatividade, teste e trabalho em equipe.

Com essa demanda crescente por funcionários de IA autônomos, a Anthropic está preocupada em manter a segurança. Em breve, segurança cibernética será a próxima área desesperada por bons funcionários. (Se é que já não está.)

O caminho das pedras para você avançar em IA

Se você está lendo essa news, sabe o quanto é difícil conseguir informações de qualidade pelos feeds sociais. Por isso, separei alguns links valiosos para você:

MapAI: disponibilizei 100 acessos gratuitos para o meu board pessoal com as ferramentas que descubro sobre IA. Ainda restam 69, então acho bom você correr.

Fórum de ferramentas: There's an AI for that é um fórum que mostra se existe alguma ferramenta de IA para o problema que você quer resolver. Eles ainda possuem uma newsletter com frequência programada por você.

Product Hunt: todos os dias, startups de IA publicam sobre suas soluções. Se você é curioso(a), vale a pena acessar diariamente para encontrar algo relevante para o seu trabalho.

AIDrop: esta semana conversei com o pessoal da TechDrops, que possui um ecossistema de newsletters em tech, e essa daqui é focada em IA. Vale a pena acompanhar de perto.

👟 Marca – Nike está voltando para as corridas em busca de recuperar sua relevância cultural

A Nike está “correndo” para tentar ser relevante outra vez. Depois de ampliar o portfólio para estar em todos os esportes, a marca está voltando para o berço: as corridas. O que rolou?

• A Nike anunciou uma parceria com a corredora queniana recordista mundial Faith Kipyegon, em uma tentativa ambiciosa de ajudá-la a se tornar a primeira mulher a correr uma milha em menos de quatro minutos. (Isso dá um quilômetro e meio, é muitaaaa coisa.)

• Isso envolve ajuda em todos os aspectos de desempenho, como vestuário, calçados, aerodinâmica, fisiologia e ciência da mente, segundo a Bloomberg.

• Com esse desafio em mãos, provavelmente ela irá desenvolver tecnologia de desempenho de ponta, o que, no fim das contas, pode se tornar a base para novos produtos.

• Se essa tecnologia vem por aí, saberemos no dia 26 de junho, em Paris, quando Kipyegon tentará quebrar seu recorde no Stade Charléty.

Por que isso é quente?

A Nike já fez algo semelhante no passado. Em 2019, ela deu uma mão para o Eliud Kipchoge terminar uma maratona em menos de duas horas.

O problema é que teve uma treta de descumprimento de algumas regras mínimas com as autoridades esportivas, e não reconheceram oficialmente a vitória dele. Porém, ele ajudou a Nike em uma linha que foi campeã de vendas.

Esse é um momento crucial pra Nike. Quando ela decidiu atingir todos os públicos esportivos, deixou de acompanhar as particularidades que surgem quando você está por conta de um único esporte. Já fofocamos isso aqui e aqui.

Ter um desafio em mãos é exatamente o que ela precisa para um processo de inovação. Estou curiosa pra ver se o Just Do It ainda irá funcionar...

✈ Tendência – Viajantes vão ter que abrir mão do planejamento se quiserem ter viagens mais baratas

Esqueça grandes planejamentos para uma viagem. A tendência que vem por aí espera que as viagens sejam para conhecer um destino desconhecido, uma fuga rápida, ir às compras ou até mesmo uma experiência de um dia. O que está acontecendo?

• A Expedia relatou que 63% dos viajantes irão para locais tipicamente ignorados perto de grandes cidades. Como Reims, França (perto de Paris), Cozumel, México (perto de Cancún) e Santa Barbara, Califórnia (perto de Los Angeles).

• O mesmo relatório da Expedia informou que o número de pessoas que fazem viagens para encontrar produtos ou alimentos virais vai aumentar. Por falar nisso, 44% dos viajantes já compram itens que não conseguem obter em casa.

• O Booking.com relatou que as viagens para observar as estrelas vão aumentar, especialmente em Utah, Texas e Maine.

• Vários países com maior turismo estão reprimindo os Airbnbs, então o setor passará por algumas mudanças, como: retorno aos hotéis ou viagem de um dia sem pernoite.

Por que isso é quente?

Apesar desse cenário não refletir o Brasil, tem alguns pontos que chamam a atenção e que futuramente podem impactar por aqui:

As companhias aéreas dos EUA estão lançando passes “voe à vontade”, que funcionam como assinatura anual de US$ 599/ano, permitindo que as pessoas reservem voos domésticos por apenas um centavo, desde que façam isso até 24h antes da partida. Ou seja, isso preenche todos os lugares do voo.

O que os EUA estão fazendo, os países da Europa já são especialistas. Várias companhias aéreas de baixo custo (easyJet, Ryanair) permitem que as pessoas façam viagens semelhantes por todo o continente.

Essa mudança nas formas de pagamento e escolha de viagem está tornando mais acessível viajar de forma repentina, sem reserva de hotel, e atender justamente os viajantes com pouco orçamento.

Para conseguir bons preços, vai ser preciso uma boa dose de curadoria e deixar a mala pronta pra correr para o aeroporto.

🔥 O que andou aquecendo por aí:

Aurora: uma startup de caminhões autônomos, vai lançar oficialmente grandes caminhões comerciais totalmente autônomos nas rodovias públicas do Texas nas próximas semanas. (Imagina isso no Brasil, onde o modal é majoritariamente rodoviário? Loucuraaa)

Conclave: disparou 283% nas visualizações depois que o Papa Francisco faleceu aos 88 anos. O filme começou a ser exibido no Prime Video e, no Brasil, ele está na primeira posição dos mais vistos. (O mundo está curioso para saber como surge um novo Papa)

OpenAI: sinalizou que tem interesse em comprar o Chrome se um juiz federal decidir que o Google precisa vendê-lo em razão do caso em julgamento sobre antitruste. (Acho que é trocar seis por meia dúzia)

Tesla: registrou uma queda de 71% no lucro líquido no último trimestre, e o CEO Elon Musk anunciou que se afastaria da DOGE (criptomoeda) para se concentrar na montadora. (Alternando entre o incendiário e o bombeiro)

Instagram: está trabalhando em um recurso chamado "Storylines", que permitiria aos usuários vincular suas histórias a outras em um único feed. (Tipo uma thread do X... interessante)

Caso você seja novo (a): 

Minha missão é reduzir o barulho gerado pelo excesso de informação, engajando na criação de um ambiente mais criativo por meio da curadoria e criação de conteúdo de valor.

Como posso te ajudar: 

• Acesse gratuitamente a caixa de ferramentas para sobreviver ao digital.

• Acesse gratuitamente o board de referências para se inspirar. 

• Acesse gratuitamente o template de notion do Linkedin para começar a criar.

• Acesse a playlist da Gossip Marketing

• Procurando um profissional de marketing para a sua empresa? Entre em contato para patrocinar sua vaga. 

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