Olá, humano! Nas últimas semanas, estive responsável, junto com meu time, pela virada de marca da empresa. Nesse processo, a news da semana passada acabou ficando para trás devido ao cansaço. Me perdoem! Quero que você leia essa edição com essa música mais que perfeita.

Resumo para preguiçosos:

• Nike tenta retornar popularidade 

• GTA 6 quer ser o metaverso dos adultos

• Os novos serviços para “furar fila”

🔥 Marcas - Como a Nike está rebolando para voltar a ser pop?

A Nike já foi sinônimo de inovação e cultura esportiva. Mas nos últimos anos, a marca perdeu força no mercado de tênis, sofreu uma queda nas vendas e perdeu terreno para os concorrentes. O que está acontecendo?

• Sob a liderança de John Donahoe, a Nike desviou seu foco dos produtos de performance para uma abordagem mais genérica, reduzindo sua identidade como marca esportiva.

• Os cortes de empregos e mudanças no time executivo enfraqueceram o espírito de equipe da marca, antes conhecida por sua cultura de vitória.

• As ações da Nike caíram 24% este ano antes do anúncio da mudança de CEO.

• Elliott Hill, cria da Nike, assumiu o comando e seu retorno já animou acionistas e funcionários.

• Pela primeira vez desde 1998, a Nike voltou ao Super Bowl com o comercial So Win, destacando estrelas como Caitlin Clark (WNBA), A’ja Wilson e Sha’Carri Richardson.

• Nike + SKIMS: A parceria com Kim Kardashian para criar a NikeSKIMS mira o mercado de athleisure (moda esportiva casual), um setor de US$ 400 bilhões.

Por que isso é quente?

Falamos aqui, em edições anteriores, sobre a perda de espaço da Nike para a ON, tanto em produto quanto em comunicação. Isso mostra que a Nike não está apenas lutando por vendas, mas também pela sua identidade e relevância cultural.

Por décadas, a marca definiu a cultura esportiva e moldou o mercado de tênis, mas, com a ascensão de novas concorrentes e um público mais exigente, a gigante precisa provar que ainda tem fôlego para competir.

Ao apostar no esporte feminino e em parcerias estratégicas, como a NikeSKIMS, a empresa tenta se reconectar com uma nova geração de consumidores, que valoriza representatividade, inovação e impacto social.

Se essas mudanças serão suficientes para recuperar sua posição de domínio ou se a Nike já perdeu o jogo, só o tempo dirá. Mas uma coisa é certa: ela está rebolando para não ficar para trás.

🕹 Jogos - A Rockstar está transformando GTA 6 no primeiro metaverso para adultos?

A Rockstar Games está preparando uma revolução para Grand Theft Auto 6: transformar o jogo em um verdadeiro metaverso, permitindo que criadores personalizem o mundo do game de formas inéditas. Isso pode fazer de GTA o equivalente a Fortnite e Roblox, mas voltado para o público adulto. O que rolou?

• A Rockstar está em negociações com criadores de Roblox e Fortnite para trazer experiências personalizadas para GTA 6.

• O estúdio também está ouvindo a comunidade GTA RP, que há anos cria servidores customizados dentro do jogo usando o FiveM.

• Fontes internas indicam que criadores poderão modificar o ambiente, os recursos do jogo e até trazer suas próprias propriedades intelectuais para a nova plataforma.

• Ainda não está claro como os criadores poderão monetizar suas criações, mas há algumas possibilidades: venda de itens virtuais e skins exclusivas, programas de compartilhamento de receita com a Rockstar e taxas de assinatura semelhantes às cobradas nos servidores de GTA RP no FiveM.

• Marcas podem entrar na jogada, marcando uma mudança na identidade de GTA, que sempre foi conhecido por parodiar empresas reais.

Por que isso é quente?

A Rockstar está sendo estratégica ao oficializar algo que já acontecia de forma espontânea. No GTA 5, criadores já utilizam o modo online para transmitir conteúdos e promover marcas de maneira independente. Com GTA 6, a empresa não está apenas lançando um novo jogo, ela pode estar redefinindo o modelo de negócios da franquia para sempre.

Com um investimento estimado em US$ 2 bilhões, GTA 6 será o jogo mais caro da história, e a Rockstar precisa encontrar novas formas de justificar o investimento.

Se essa estratégia der certo, GTA pode se tornar o primeiro metaverso de grande escala voltado para adultos, oferecendo um espaço ilimitado para criação e personalização. Isso não só pode redefinir a experiência dos jogadores, mas também mudar a forma como marcas e influenciadores interagem com o universo dos games.

Pergunta honesta: quando as marcas entrarem em cena, ainda vai ser permitido atropelar prostitutas?

🕰️ Comportamento - Dinheiro ou tempo? A indústria milionária dos "profissionais de fila" está mudando quem acessa os eventos mais exclusivos

Seja para um restaurante badalado, um show esgotado ou o lançamento do novo iPhone, esperar na fila virou um luxo para quem tem tempo — e um mercado para quem não tem. Que loucura é essa? 

• O serviço de "fila profissional" vem crescendo rapidamente, à medida que pessoas pagam para que outros esperem por elas e garantam acesso exclusivo.

• No TaskRabbit, a procura por profissionais de fila aumentou 18% nos últimos meses, impulsionada pela demanda em grandes cidades.

• Os profissionais podem ganhar cerca de US$ 27/hora, sendo frequentemente contratados com dias de antecedência.

• O mercado cresceu tanto que surgiram empresas especializadas, como a Skip The Line, que oferece equipes prontas para enfrentar qualquer espera.

• Em algumas filas, os "mercenários da espera" já disputam os melhores lugares com táticas de sabotagem, tornando o ato de ficar na fila um jogo de estratégia.

Por que isso é quente?

A TV tradicional está perdendo espaço, mas eventos como o Grammy estão provando que o engajamento social pode gerar tanto valor quanto a audiência direta. Marcas e patrocinadores estão percebendo que, mesmo sem milhões assistindo ao vivo, o conteúdo tem um alcance prolongado quando circula nas redes.

Com a migração gradual de grandes eventos para plataformas de streaming (o Oscar no Hulu, o Super Bowl no Tubi), a verdadeira oportunidade está em tornar os momentos mais compartilháveis e monetizáveis nas redes. Isso pode abrir um novo fluxo de receita para eventos ao vivo que sabem se conectar com o público digital.

Não basta exibir um evento, é preciso garantir que ele continue “acontecendo” online.

🔥 O que andou aquecendo por aí:

Apple + SpaceX: fecharam um acordo para dar aos dispositivos iOS acesso ao Starlink quando a rede interna de satélites não estiver disponível.

The White Lotus: a terceira temporada resultou em uma série de acordos de marca para a Max, trazendo publicidade à programação da HBO, um território normalmente sem anúncios. (famosa galinha dos ovos de ouro)

OpenAI: em resposta ao crescimento do DeepSeek e do Llama da Meta, está considerando tornar seus modelos de IA de código aberto e lançou o chatbot “Deep Research”, focado em inovação e pesquisa. (O medo assumiu o lugar de PMO)

SHEIN + Temu: as novas tarifas comerciais da Casa Branca estão fechando a brecha que permitia o envio barato desses produtos da China. (alô brechós)

Spotify: registrou seu primeiro ano completo de lucro em 2024, com US$ 1,4 bilhão em ganhos operacionais. (então é por isso que minha inscrição de estudante não foi aceita?🤔)

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