Olá, humano! Estou preparando mais uma curadoria de ferramentas, dessa vez, exclusivamente de IA. Fica de olho nas próximas edições para não perder. A música da semana é de um dos artistas citados na news de hoje. Bora lá?

Resumo para preguiçosos:

• Hugo Boss lança holograma gigante em Londres

• Cinema revive comédia romântica com marketing

• TikTok fica silencioso depois de tretar com UMG

🤖 Tendência - Por que a Hugo Boss colocou um holograma do tamanho de um edifício no centro de Londres?

Você está andando no centro de Londres e ao olhar para o lado se depara com Gisele Bündchen e Leen Min-ho em um holograma do tamanho de um prédio. Essa loucura aconteceu na noite de terça-feira em uma campanha da marca Hugo Boss. O que diabos aconteceu?

• Possivelmente a primeira marca a usar a tecnologia de holograma em uma campanha, o holograma de 10m foi projetado durante várias horas na famosa Tower Bridge, em Londres.

• A tecnologia foi acompanhada de efeitos de fumaça e exibições de luz coreografadas para criar uma sensação de realismo e profundidade.

• A ideia da marca era não só quebrar a rolagem dos feeds, mas também parar o trânsito, uma vez que chamar atenção das pessoas está custando cada dia mais caro e usar outras abordagens se faz necessário.

• Segundo a empresa, esse tipo de inovação é um pilar da estratégia de cinco pontos da marca para aumentar receita até 2025.

• “A cada temporada, queremos fazer algo ousado, impactante e disruptivo”, afirma Nadia Kokni, vice-presidente sênior de marketing global e comunicações da marca comandada por Hugo Boss.

Eu diria que é assim que se faz uma aparição “gigante”.

Por que isso é quente?

Não só a Hugo Boss, mas diversas marcas estão recorrendo à tecnologia para salvá-las da invisibilidade. Isso vai desde a possibilidade de testar um tênis em realidade aumentada até outdoors 3D, como os utilizados pela Nike e Louis Vuitton.

Conforme a atenção vai se dispersando, os profissionais de marketing precisam se desdobrar para usar o mix de marketing da melhor forma. No caso da Boss, pode até parecer exagerado usar um holograma de 10m, mas a tagline “seja seu próprio chefe” resguarda o receio de estar fazendo algo por modismo.

A ideia de explorar diferentes canais, principalmente o físico, me brilha os olhos. Agora, atrelar inovação e ousadia pelo simples fato de usar uma tecnologia nova me preocupa. Quando as marcas buscam muita pirotecnia fora, falta alinhamento dentro.

📺 Cinema - O marketing tem o poder de colocar as comédias românticas no topo outra vez?

Se você cresceu assistindo comédias românticas do tipo “Como perder um homem em 10 dias”, “Uma linda mulher” e outros, devo te avisar que de uma década pra cá, o enredo perdeu a graça e o elenco boa parte das roupas. Mas um novo título balançou Hollywood: Qualquer um menos você.

• Recém-chegado aos cinemas brasileiros depois de um mês de estreia nos EUA, o longa é protagonizado por Sydney Sweeney (Euphoria) e Glen Powell (Top Gun: Maverick).

• E o que era pra ser um filme flopado, foi salvo por um burburinho de fofocas, ou diria marketing? Bem, nas gravações Sydney e Glen, ambos em relacionamentos, foram fotografados juntos em várias cenas que estavam sendo gravadas para o filme e levantou o questionamento se estavam juntos.

• Os dois aproveitaram o barulho da internet e alimentaram a química gravando vídeos juntos em redes sociais.

• Quando saiu o primeiro trailer, uma versão curta, sem nada de comédia, música e cenas sensuais, o público se sentiu traído e esculhambou o filme.

• Para corrigir a rota, a Sony lançou um segundo trailer mostrando mais cenas de comédia, trocou a trilha por uma versão alegre e preparou os atores para atuar em seus papéis rivalizados do filme no anúncio desta segunda versão.

• Emma Stone e Nathan Fielder, aproveitaram esse anúncio do filme e 24h depois gravaram uma versão idêntica trocando apenas o filme pela série The Curse que eles estavam estrelando. A internet amou e foi suficiente para gerar um marketing espontâneo para ambos. Os atores se divertiram trocando alfinetadas do bem nas redes sociais.

• No TikTok, a hashtag do filme registrou 1,2 bilhão de visualizações.

• Com orçamento de US$ 25 milhões, o filme arrecadou apenas US$ 8 milhões na estreia, mas depois do sucesso, pode acabar arrecadando US$ 100 milhões.

Glen tem que torcer para dar certo, porque o marketing do filme custou a namorada…

Por que isso é quente?

Acompanhar lançamentos de filmes é uma das maiores escolas para o marketing de forma geral. Não é à toa que o mercado de infoprodutos começou e bebe da fonte herdada do cinema até hoje.

Pensa comigo, o cinema não tem validação do público antes de decidir investir em um longa, então cai no colo do marketing fazer o público gostar de algo que já foi produzido.

Tanto é esse risco, que Hollywood tem sido tímida em testar coisas diferentes, optando por ficar na zona segura de remakes, franquias e reedições de formatos.

O problema ainda agrava quando todo o marketing do filme depende do quantos os atores vestem a camisa, salvo por Barbie que tinha todo um universo de marca a ser explorado.

De forma prática, aqui vai alguns aprendizados: não basta viralizar, é preciso saber continuar a conversa direcionando para onde você quer atenção. É preciso ser ágil para mudar o rumo conforme a resposta do público e por último, fazer colabs estimula públicos semelhantes.

📱Rede social - A Universal Music Group está tornando o TikTok silencioso

Famoso por suas dancinhas, o TikTok pode em breve perder esse posto se não fizer as pazes com uma das principais empresas da indústria musical. Que treta foi essa?

• Muitos criadores acordaram com seus vídeos sendo reproduzidos no mudo. Parte de uma briga contínua entre plataformas de tecnologia e gravadoras, a UMG optou por remover seu vasto catálogo da plataforma, incluindo grandes nomes como Taylor Swift, Drake e Olívia Rodrigo.

• De um lado, a UMG alega que o TikTok não recompensa os artistas de forma justa, não protege contra conteúdo gerado por IA nem remove adequadamente conteúdo pirata sujeito a violação de direitos autorais.

• Do outro, a rede acusou a UMG de agir com ganância colocando seus interesses acima de seus artistas.

• O problema dessa briga, é que enquanto cachorro grande late, os filhotes ficam sem leite. Por exemplo, Cody Fry, um artista menor que viralizou na rede e foi contratado pela UMG, mas que agora não pode mais ter seu áudio utilizado.

• Se optar por um acordo de paz, o TikTok pode abrir um precedente para outras gravadoras expressarem demandas semelhantes.

Por que isso é quente?

Diversificação. Isso é tudo que um criador precisa quando ele é o elo mais fraco da cadeia. Qualquer briga entre gigantes respinga nos menores. Por isso a importância de diversificar tanto em fontes de receita quanto em plataformas.

Agora, entre um gigante e outro, eu torço pela briga. Por mais válido que sejam os argumentos da UMG, o TikTok está correto em classificar o desentendimento como ganância, o que também não isenta ele de ter o mesmo problema.

Para marcas e criadores, isso é um ponto de atenção com relação aos áudios utilizados nos vídeos. É tentador optar pelo viral, mas em uma situação como essa, e tantas outras que podem acontecer, prejudica toda a estratégia.

🔥 O que andou aquecendo por aí:

Instagram: agora permitirá desativar confirmações de leitura em DMs. (posso ouvir um amém?)

TikTok: quer que os usuários postem fotos para um engajamento ideal.

Linkedin: atingiu 1 bilhão de membros, porém estima que tem cerca de 400 milhões de usuários ativos.

Google: agora está mostrando vídeos do TikTok nos resultados de pesquisa e na Search Generative Experience (SGE). (Será que agora o Google elimina o seu concorrente de pesquisa?)

Meta:lançou o "Engaged View", uma ferramenta de medição para anúncios em vídeo que rastreia conversões de usuários que visualizam pelo menos 10 segundos ou 97% de um anúncio e realizaram uma ação em um dia.

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