Olá, humano! Entrei no surto coletivo de assistir Sex and the City. Como eu fiquei tanto tempo sem saber que isso existia? Vem comigo em uma música que só eu e a mãe dos artistas ouvem. Bora pra mais uma news?

Resumo para preguiçosos:

• TikTok banido dos EUA

• Marcas irracionalmente amadas

• NBCU prepara um espetáculo para a Olimpíadas

📲 Rede social - TikTok banido nos EUA: como fica o futuro da economia criativa?

Tudo que um dia foi apenas especulação, agora é realidade. Biden assinou o projeto que aprova o bloqueio ou venda do TikTok nos EUA até janeiro de 2025. Como isso muda o jogo?

• Imagina dormir com uma profissão e acordar no outro dia com sua carreira extinta. É basicamente isso que vai acontecer com alguns criadores que possuem seguidores apenas no TikTok.

• Isso porque alguns deles ganham dinheiro com recursos específicos da rede, como recomendar produtos na loja ou gravar anúncios por meio do desafio de criatividade.

• O TikTok disse que até janeiro, vai lutar com unhas e dentes para evitar a proibição em nome da renda e entretenimento dos seus 170 milhões de usuários americanos. A rede chegou a informar que gerou US$ 14,7 bilhões para pequenas e médias empresas no ano passado.

• Outro ponto afetado será o processo de pesquisa dos usuários, já que boa parte dos Gen Z utilizam a rede como mecanismo de busca.

Zuckito, eu sei que você está abrindo o champanhe agora.

Por que isso é quente?

Por mais que as outras redes possuam recursos semelhantes aos do TikTok, a rede é uma grande fábrica de ideias para a economia de criadores, com determinados tipos de conteúdo que só funcionam na rede.

Ter o TikTok banido dos EUA vai levar o dinheiro dos anúncios de volta para a Meta e o Google, o que só financia ainda mais o oligopólio.

Para alguns profissionais de marketing, isso não será um problema, considerando que será menos uma rede para construir presença.

No fim das contas, isso deixa o novo sonho americano (viver da internet) mais distante da realidade.

🛍 Marcas - Por que algumas marcas são irracionalmente amadas? 

Já reparou como algumas marcas podem ser igual ao filho favorito da mãe? Faz merda atrás de merda e continua sendo o mais mimado. A verdade é que, se até Deus tem os seus preferidos, imagine os consumidores. Como isso funciona?

• A empresa de publicidade independente Innocean Usa cunhou um termo para isso: amor irracional. Nada mais é do que marcas que possuem um vínculo especial com seus fãs, ou seja, elas são confiáveis sem questionamento e podem cobrar mais caro por isso.

• A BERA, empresa de monitoramento e medição de marcas, desenvolveu uma ferramenta de pesquisa para calcular esse amor irracional. Quatro fatores guiam a pesquisa: forte familiaridade, alta consideração, ter um significado pessoal e ser competitivamente única.

• A Coca-Cola é um exemplo de marca irracionalmente amada que conquistou o amor do público em torno de narrativas publicitárias emocionantes e, ao longo do tempo, evoluiu para proporcionar experiências que tornam a vida melhor.

Por que isso é quente?

Para todos os profissionais que trabalham, direta ou indiretamente, com base na reputação de uma marca: se o seu cliente não é uma marca irracionalmente amada, é impossível comparar os resultados com quem gerencia uma marca desse tipo.

Quando eles erram, vira mídia espontânea, quando você erra, fud*u.

Claro que, se você está do lado marginal, ainda é possível correr atrás implementando os fatores do amor irracional em sua gestão. Mas saiba que, isso pode levar tempo, investimento publicitário e muita clareza nos objetivos.

Eu só não quero você sofrendo pensando porque certos tipos de campanha funcionam com o ifood, mas com a sua empresa não.

Continue a nadar.

📺 Evento - A NBCUniversal está transformando as Olimpíadas em um grande espetáculo

O que é um Super Bowl perto de uma Olimpíadas? Bem, para a NBCUniversal, ela espera que seja próximo ou melhor, pelo menos está fazendo o máximo para que isso aconteça. Como assim?

• Pela primeira vez, a edição de Paris será exibida na íntegra tanto em transmissão quanto em streaming. 

• A Paramount Global teve um recorde de audiência transmitindo simultaneamente para a Paramount+ os jogos do Super Bowl. A NBCUniversal espera ter o mesmo resultado, gerando inscritos para o Peacock. 

• A empresa convidou celebridades como Jimmy Fallon, Carrie Underwood, Snoop Dogg, Peyton Manning e Alex Cooper para gerar entretenimento na cerimônia de abertura, encerramento e comentários entre os jogos. 

• No Peacock, exibirá eventos em tempo real, incluindo um programa de destaques do horário nobre com estatísticas interativas, perfis de atletas e outros recursos digitais.

Por que isso é quente?

Se eu tivesse pagado US$ 1,2 bilhão em receita publicitária, eu também estaria preocupada em garantir que a audiência esteja presente.

Para a NBCU, há uma preocupação maior. As Olimpíadas de Paris funcionarão como um teste para as Olimpíadas de verão que acontecerão em 2028 em Los Angeles. Se a empresa garantir que tudo corra bem na cidade do amor, ela conseguirá assegurar uma grana futura para fazer o evento acontecer em casa.

Para os reles mortais, vale dizer que a audiência de massa está indo para o ralo, uma vez que os eventos ao vivo não engajam como antes. Portanto, se você quer surfar em um possível viral, esse é o seu momento de se planejar.

🔥 O que andou aquecendo por aí:

Meta: lançou chatbot de IA para todos os seus aplicativos (Instagram, Facebook e WhatsApp). Em seguida, integrou os resultados de pesquisa com o Bing e com o Google. Quando o usuário perguntar algo, os resultados aparecerão depois da resposta com um link clicável.

WhatsApp: está trabalhando em um recurso que permite adicionar agendamento de eventos em comunidades.

LinkedIn: está testando uma versão premium para páginas de empresas. Por US$ 99, as empresas terão botões de CTA personalizados, insights de visitantes, depoimentos de clientes, redação assistida por IA, disparo automático para seguir a página e um ícone que vai servir de selo premium.

YouTube: lançou vários recursos de shop, incluindo coleção de compras que possibilita compras baseadas em tema, um hub de afiliados e a integração com Fourthwall, um criador de lojas.

Google:está testando um formato de carrossel para anúncios da rede de pesquisa.

👀 De olho na vaga internacional

Redator: a Sherby Church está em busca de uma pessoa para fortalecer a pesquisa de seus vídeos.

Editor de vídeo: o AstroKobi precisa de um profissional para editar dois de seus vídeos educacionais por mês.

Designer: a Safiya Nygaard está em busca de alguém que entenda de Youtube, principalmente de Thumbs. 

Redator: a Kinigra Deon está buscando um profissional experiente para analisar o conteúdo existente e propor novas histórias inovadoras. 

Diretor criativo:a Kimaril ASMR precisa de uma pessoa que analise, pesquise e desenvolva estratégias para crescer seu canal do Youtube.

Caso você seja novo (a): 

Minha missão é reduzir o barulho gerado pelo excesso de informação, engajando na criação de um ambiente mais criativo por meio da curadoria e criação de conteúdo de valor.

Como posso te ajudar: 

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