Olá, humano! Além de gostar muito de fuxicar sobre marketing, também amo contribuir para a vida das pessoas. Pensando nisso, criei um quadro para a news chamado “Pulo do gato”. Nele, sempre que eu tiver uma dica marota, vou compartilhar com você. Dê play nessa música e vamos pra mais uma edição?

Resumo para preguiçosos:

• Supermercado agora é um ponto turístico 

• IA está ajudando memes a ganharem vida

• Comportamentos da Geração Z

🏪 Tendência - Passeio em supermercado: a nova mania turística

"Você chegou ao seu destino" - Eis que o GPS acaba de anunciar sua próxima parada turística: um SUPERMERCADO. Mas por que essa nova mania?

• Convenhamos, nem é tão esquisito assim. Os espaços de varejo, em essência, refletem a cultura de uma cidade. 

• Supermercados de alto padrão oferecem mais do que apenas itens básicos para abastecer a geladeira; eles são uma porta de entrada para conhecer tendências gastronômicas, embalagens, marcas, degustações e exclusividades.

• No Erewhon, por exemplo, você pode degustar smoothies de celebridades, enquanto no Zurheide, na Alemanha, é possível provar champanhe. Já nas lojas da Malásia, você encontra temperos exclusivos. 

• O Highsnobiety chamou o Erewhon de "Supremo dos Supermercados", pois lá é possível encontrar cultura, moda e comida - o combo perfeito para o turismo.

• Tem se tornado cada vez mais comum ver vídeos de "Arrume-se comigo" para visitas a mercados de luxo. 

• Alguns viajantes confessam que viajam para o exterior com o único objetivo de conhecer estabelecimentos exclusivos.

O que vem a seguir? Influenciadores de supermercados?

Por que isso é quente?

A mudança de comportamento dos viajantes, que preferem alugar um Airbnb em vez de se hospedar em hotéis, impulsiona a ida ao supermercado. Esse hábito é complementado por vídeos que exploram curiosidades sobre embalagens, atraindo curiosos como em uma caça ao tesouro. Além disso, influenciadoras que abordam temas como feminilidade e o conceito de dona de casa têm incluído supermercados em sua linha editorial, aumentando ainda mais a atração por esses espaços.

Ter um supermercado no seu roteiro de viagem está totalmente alinhado com a ideia do terceiro espaço, que se refere a um lugar que não é casa nem trabalho, mas onde as pessoas podem se reunir para encontros sociais. Cafeterias, bares, livrarias e supermercados estão se tornando esses pontos de encontro, proporcionando um ambiente propício para a socialização.

Diante dessa tendência, gigantes do varejo como a Costco estão planejando criar complexos "Tudo em Um". Esses complexos envolvem residências integradas com grandes lojas de varejo, além de outras comodidades como academia, piscina, trilhas e espaços comunitários.

Será essa a nova forma de fidelizar clientes no futuro?

🤖 IA - Como as ferramentas de IA estão ajudando os memes em um rebranding

Os memes que todo mundo conhece e adora recentemente passaram por uma reformulação. De imagens estáticas, eles agora ganharam versões em vídeo com direito a continuação. O que isso significa?

• Os internautas, especialmente do TikTok, estão utilizando a versão gratuita do Luma Dream Machine para recriar memes antigos com a ajuda da IA. 

• Memes clássicos como "namorado distraído" e "menina vendo incêndio" estão ganhando uma nova vida em formato de vídeo. Essas edições estão criando contexto adicional ao que não existia nas imagens estáticas.

• A limitação tecnológica atual da IA faz com que essas novas criações tenham um efeito de terror corporal, tornando-as divertidas e hilárias. 

• O fato de os memes estarem no consciente coletivo da maioria das pessoas faz com que as novas tecnologias apenas expandam as piadas para um nível ainda maior.

Por que isso é quente?

Recriar memes é mais do que uma tendência artística; é também uma mudança cultural em direção a uma maior intensidade de autoexpressão. A capacidade da geração atual de se expressar com autenticidade, criatividade e fluência na internet destaca essa transformação.

A IA permite uma revolução na produção, oferecendo ferramentas acessíveis e intuitivas que possibilitam às pessoas criarem o que desejarem. Por outro lado, a internet facilita a distribuição, permitindo que essas criações sejam amplamente compartilhadas. Quando combinamos o poder de produção da IA com a capacidade de distribuição da internet, obtemos um aumento significativo na autoexpressão.

Recriar memes, músicas, vídeos, entre outros, permite que qualquer pessoa, mesmo sem habilidades prévias, produza algo original com pouco esforço. Com a IA, o remix de conteúdo pode se tornar a próxima grande tendência editorial, destacando-se como um tema quente e relevante.

🙄 Comportamento - Passar o tempo e tornar tudo social: O que a Geração Z está aprontando?

Se eu te perguntar quem é o concorrente da Netflix, o que você diria? Talvez sua resposta seja YouTube, TikTok, entre outros. Estou certa? E se eu te disser que a concorrência agora não é mais apenas entre players do mesmo setor, mas tudo aquilo que rouba atenção? Como assim?

• A Jigsaw, subsidiária do Google, realizou uma pesquisa recente com a Geração Z para entender seus comportamentos online.

• A conclusão foi clara: os jovens querem apenas passar o tempo online.

• Essa disputa por atenção faz com que os players de tecnologia concorram no fim do dia com qualquer coisa, incluindo Midjourney ou até mesmo o sono.

• As ferramentas de IA, algumas utilizadas para fins de trabalho, outras para entretenimento, estão no centro dessa disputa.

• Passar o tempo online vem acompanhado de outra característica: a socialização. Os nativos digitais adoram compartilhar coisas com amigos.

• Novas tecnologias estão surgindo para tornar as atividades comuns da Geração Z mais sociais. Exemplos incluem Afterhour (investimentos), Amori (namoro), Marbie (saúde mental) e Flagship (compras), todos focados no aspecto social.

Por que isso é quente?

A Geração Z, nativa digital, já é a maior do mundo, representando 32% da população mundial, o que equivale a 2,47 bilhões de pessoas. Será que é importante entender seus comportamentos? Com certeza!

Embora a maioria das pesquisas não represente exatamente os 2,47 bilhões de pessoas, esses recortes já ajudam a guiar decisões de marketing e testes de compra.

Era comum até pouco tempo atrás preencher planilhas de planejamento de marketing considerando concorrentes diretos e indiretos, mas hoje parece mais sábio definir um "algoz".

Quem é o concorrente de uma faculdade? O imediatismo. E do mercado imobiliário? A casa dos pais. Do Tinder? O celibato.

Para vender para a Geração Z, não se trata apenas de ajustar a copy, é talvez repensar todo o produto.

🔥 O que andou aquecendo por aí:

Louis Vuitton: está buscando consolidar sua presença no mundo dos esportes. A grife de luxo estará presente nas Olimpíadas, com suas bandejas de medalhas sendo entregues por portadores vestidos com uniformes da marca.

Uber: quer estar presente em todos os tipos de mobilidade. A marca está expandindo seus serviços para passeios de barco pela Europa.

Google: quer evitar deepfakes. A plataforma vai notificar automaticamente quando anunciantes políticos usarem IA para manipulação digital.

YouTube: está lançando a opção "apagar música" de um vídeo, permitindo que os usuários removam músicas com conflitos de direitos autorais sem precisar remover todo o áudio do vídeo.

Startups: receberam US$ 56 bilhões em financiamento no último trimestre, sendo US$ 27,1 bilhões destinados ao setor de IA.

🐱 Pulo do gato

Terapia é extremamente importante, mas nem sempre está ao alcance de todos. Descobri um site que oferece terapia para pessoas em situação de vulnerabilidade socioeconômica, com atendimentos que custam R$ 30,00.

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