Olá, humano! Última news do ano e quero celebrar 2024 junto contigo. Obrigada por estar por aqui fofocando junto comigo. Retornamos dia 6 com o que há de mais quente por aí. Sempre costumo recomendar umas leituras de reports, mas sinceramente, sinto que os marketeiros precisam mais de descanso do que da última tendência bombástica power booster. E essa música aqui combina com curtir o momento. Vamos pra news?

Resumo para preguiçosos:

• Vale do Silício: mimos corporativos indo por água abaixo

• Youtube + CAA para proteger talentos de deepfakes

• Kia personalizando carros com o TikTok

💔 Mercado de trabalho - Do Vale do Silício ao vale da sombra: o fim da era dos mimos corporativos 

Por décadas, o Vale do Silício foi sinônimo de mimos invejáveis, com empresas de tecnologia esbanjando benefícios que pareciam saídos de um sonho corporativo. Mas, com orçamentos apertados e prioridades em mudança, esses privilégios estão desaparecendo, transformando em algo mais próximo do vale da sombra da morte. Será que estamos testemunhando o fim da era dourada dos mimos corporativos? 

• Empresas que antes eram ícones de generosidade estão cortando custos. O Google, por exemplo, trocou chocolates artesanais por Twix e fechou microcozinhas. 

• A Salesforce dispensou seu barista e eliminou os dias de folga para "bem-estar". 

• Enquanto isso, a Meta está demitindo funcionários que ousaram usar seus vales-refeição para compras domésticas. 

• Já a Netflix, outrora defensora de licenças-paternidade de um ano, agora desincentiva períodos acima de seis meses.  

• Com mais de 264.000 demissões no setor de tecnologia apenas neste ano, o clima nas empresas está cada vez mais competitivo. A incerteza econômica e os altos investimentos em inteligência artificial estão pressionando tanto empregadores quanto funcionários. 

Por que isso é quente?

A mensagem é clara: o foco está migrando dos benefícios para a produtividade extrema. E aí está o problema. A cultura dos mimos sempre foi um trunfo para atrair e reter talentos no setor de tecnologia. Agora, com orçamentos cada vez mais enxutos, os profissionais enfrentam um dilema: continuar em um ambiente onde o equilíbrio entre vida pessoal e profissional se deteriora, enquanto os níveis de engajamento no trabalho atingem o menor patamar dos últimos 11 anos.  

Uma das partes terá que ceder, e tudo indica que será a mais fraca: os colaboradores. Com a inteligência artificial ameaçando extinguir muitas profissões, o poder de barganha dos talentos está diminuindo rapidamente. Nesse cenário, uma alternativa para as empresas que desejam reter seus melhores funcionários é simples, mas eficaz: transformar os mimos perdidos no benefício mais valorizado de todos — um salário mais alto. 

🛡 Segurança - YouTube e CAA declaram guerra aos deepfakes para proteger os talentos na era da IA

Imagine um mundo onde sua imagem pode ser usada em um comercial sem sua autorização ou onde um deepfake seu se torna viral pelas razões erradas. Essa é a realidade que o Youtube junto da CAA (Creative Artists Agency) prometem combater em sua nova parceria. Qual foi o rolê?

• A parceria entre a maior agência de talentos do mundo, a CAA, e o YouTube, a maior plataforma de vídeo, marca um divisor de águas no combate ao uso indevido de imagens digitais.

• As novas ferramentas permitirão que figuras públicas e criadores identifiquem vídeos que usam sua imagem sem permissão e solicitem a remoção imediata.

• Além disso, há especulações de que o YouTube possa desenvolver maneiras de monetizar imagens digitais em parcerias exclusivas, em colaboração com o cofre de ativos digitais da CAA.

• A medida chega em um momento crítico, já que deepfakes e a falta de regulamentação na indústria de tecnologia ameaçam tanto a criatividade humana quanto os direitos autorais.

Por que isso é quente?

Essa parceria é mais do que um acordo entre gigantes; é um marco na luta pela proteção da identidade digital. Em uma era onde a IA avança a passos largos, Hollywood enfrenta o desafio de equilibrar inovação com ética.

O acordo também levanta a questão: como talentos e criadores podem se beneficiar da IA sem perder o controle sobre suas próprias imagens? Para a CAA, o foco está claro: transformar a disrupção da IA em um aliado financeiro para seus clientes. Afinal, quando até mesmo Scarlett Johansson entra na conversa, você sabe que o assunto é sério.

Enquanto a indústria se ajusta, a parceria YouTube/CAA pode abrir caminho para um futuro onde a IA não seja apenas uma ameaça, mas também uma ferramenta poderosa — desde que usada com responsabilidade. Nesse jogo de xadrez, Hollywood parece determinada a não ficar para trás.

🚗 Experiência de compra - A Kia quer que seu próximo carro seja personalizado por criadores do TikTok

E se você pudesse personalizar seu próximo carro com a ajuda de criadores do TikTok? A Kia está transformando o jeito de comprar carros ao lançar uma experiência interativa que une tecnologia, criatividade, bem ao estilo Geração Z.

• A Kia lançou o “TikTok Creator Car Configurator”, uma ferramenta que permite aos usuários personalizar o Kia K4 2025 em 3D, escolhendo cores, interiores e mais.

• Criadores como Sir Wrender e Miranda Morey adicionam animações únicas ao processo, tornando a experiência divertida e visualmente cativante.

• Após criar o carro dos sonhos, os usuários podem fazer uma visita guiada virtual e, se quiserem, serem redirecionados ao site da Kia para concluir a compra.

• Essa estratégia faz parte da corrida entre montadoras para modernizar a experiência de compra, seguindo exemplos como a parceria da Hyundai com a Amazon.

Por que isso é quente?

A Kia está surfando na onda do marketing gamificado, um movimento que ressoa especialmente com a Geração Z, conhecida por sua paixão por experiências interativas e personalizadas. Com o TikTok como palco, a marca não só aumenta o engajamento, mas também redefine como as pessoas podem interagir com um produto tão significativo quanto um carro.

Essa abordagem também é uma resposta à evolução do mercado automotivo. Com a Tesla popularizando o modelo de venda direta ao consumidor, montadoras tradicionais precisam inovar para não perder relevância. O TikTok, com seu alcance massivo e criadores influentes, se torna o aliado perfeito.

No ano passado, a “Kia Challenge” viralizou no TikTok, incentivando pessoas a roubar carros da Kia e da Hyundai por uma falha de segurança. O impacto foi devastador, com prejuízos financeiros e de reputação. Agora, a montadora está usando a mesma plataforma para virar o jogo.

🔥 O que andou aquecendo por aí:

OpenAI: o cofundador da OpenAI, Ilya Sutskever, afirmou que o período de desenvolvimento de IA baseado em dados de treinamento chegou ao fim, já que os sistemas de inteligência artificial já exploraram praticamente todo o conteúdo disponível na internet. (agora é só alucinação)

YouTube: agora permite que criadores autorizem plataformas de IA de terceiros a utilizarem seus vídeos para treinamento. (Coisa que ninguém entende)

Google: está integrando um Modo IA à sua principal ferramenta de busca e também está lançando seu próprio modelo de "raciocínio".

TikTok: ganhou na loteria agora que a Suprema Corte decidiu analisar seu caso relacionado à liberdade de expressão contra sua proibição. (Perdeu esse rolê? Veja aqui)

Instagram: está testando um recurso chamado "Destaques de Histórias", que permite visualizar destaques de perfis seguidos no formato de Histórias.

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