Olá, humano! Estou em viagem e é impossível não olhar a cidade com olhos de marketeira. Se liga no que eu encontrei por aqui. Amo marcas que mostram para os consumidores como elas podem ser úteis. Play na música e bora pra mais uma edição?

Resumo para preguiçosos:

• Mudanças do Google para corrida de IA

• Fãs tatuando marcas em troca de prêmios

• Casais realizando cerimônia de casamento virtual

💥 IA - Google anuncia mudanças para roubar a liderança de IA do ChatGPT

Vender é uma atividade do passado para as marcas. Pelo menos para as do segmento de tênis e streetwear. Agora é preciso saber engajar. O que está acontecendo?

• Tal como os lançamentos da Apple para revelar um novo iPhone, as gigantes de tecnologia também possuem suas conferências anuais para anunciar o que estão aprontando. Desde 2023, o Google tem tentado alcançar a performance de IA do ChatGPT. Será que agora vai?

  • O Google I/O, a maior conferência de desenvolvedores do Google no ano, foi realizada na semana passada. Aqui está o que você precisa saber sobre as novidades que vêm por aí:

  • VEO 3: pela primeira vez, uma IA consegue gerar vídeo e áudio ao mesmo tempo, incluindo falas e efeitos sonoros. Por enquanto, a novidade está disponível apenas no plano Ultra, que custa US$ 250 por mês.

  • Gemini no Chrome: a IA vai conseguir resumir páginas, fazer buscas, responder perguntas, visualizar sua tela e até entrar em chamadas. Em breve, também poderá navegar e automatizar tarefas para você. (gratuito)

  • Tradução em tempo real durante chamadas: o recurso preserva sua voz original, além do tom e da expressão. Estará disponível no Google Meet.

  • Imagen 4: o Google agora também cria imagens realistas, com textos e até histórias em quadrinhos, semelhante ao que o ChatGPT já faz. (gratuito)

  • Stitch: uma nova ferramenta de IA voltada para design de interfaces, seja em aplicativos, sites ou sistemas. (grátis)

  • Novo Canvas: a ferramenta agora está mais robusta e permite criar infográficos, sites, aplicativos, quizzes e até os podcasts gerados pelo NotebookLM.

  • Gemini Live: agora é possível ativar a câmera ou compartilhar a tela com a IA. O recurso funciona como um assistente inteligente integrado a todos os aplicativos do Google, como agenda, e-mail e outros. (totalmente gratuito)

  • Flow: nova ferramenta voltada para cineastas, que reúne VEO 3, Imagen 4 e Gemini em uma única plataforma com editor de cenas integrado, entre outros recursos.

Por que isso é quente?

Como mecanismo de busca, o Google nunca precisou se preocupar com a concorrência, afinal, detém quase 90% do market share.

Mas o jogo virou quando o comportamento do usuário mudou: em vez de buscar em um site, ele passou a interagir diretamente com chatbots. (falei sobre isso aqui).

Agora que você já sabe as mudanças do Google, aqui estão as mudanças que o seu chefe vai cobrar de você:

• Prazos curtos: se a IA está facilitando tarefas como roteirizar, gravar e editar, seu chefe vai entender que você consegue entregar tudo em poucas horas ou até minutos.

• Altas expectativas: se as ferramentas entregam mais, é natural que se espere mais de quem as utiliza.

• Mudança nos times: com o surgimento de múltiplas ferramentas e agentes, será esperado que os profissionais atuem com visão de negócio, domínio das ferramentas e criatividade.

Se até Hollywood, com seus grandes orçamentos, está usando IA para criar uma nova era de produção cinematográfica, imagine o que pequenas e médias empresas podem fazer com ferramentas gratuitas e acessíveis.

P.S.: se quiser aproveitar 1 ano de Gemini Pro gratuito, dá uma olhada nesse post.

🔥 Tendência - Marcas estão medindo o branding por fãs que fazem tatuagens permanentes

Você já tatuou ou tatuaria sua marca favorita? É isso que a PepsiCo espera descobrir com a campanha de divulgação do novo logotipo do seu refrigerante Mountain Dew. Que loucura é essa?

• A PepsiCo está lançando um concurso para celebrar a chegada do novo logotipo da Mountain Dew, sua marca de refrigerante.

• A ideia é convidar pessoas que tenham o antigo logo tatuado para publicarem uma foto em suas redes sociais (Instagram ou X), marcando a Mountain Dew e usando a hashtag #dothedewtattoosweepstakes, para concorrer a uma viagem para duas pessoas a Las Vegas, onde farão uma tatuagem com o novo logotipo.

• O sorteio contempla passagens de ida e volta para duas pessoas até Las Vegas, uma estadia de três noites no resort e cassino de luxo Mandalay Bay, US$ 500 em dinheiro para gastar com diversão e US$ 900 em créditos para comida e bebida.

• A expectativa da marca é que existam "centenas" de pessoas com o logo antigo tatuado. Porém, uma busca revelou que apenas 18 contas publicaram fotos de tatuagens antigas com o logotipo.

• Em 2019, 381 pessoas toparam tatuar o logotipo da Domino's no corpo para ganhar 100 pizzas por ano, durante 100 anos.

• Já o Subway premiou 9 vencedores que fizeram tatuagens com sanduíches grátis em 2022.

Por que isso é quente?

Pode até parecer loucura pedir que fãs tatuam o próprio corpo, mas com prêmios em jogo, isso se torna um poderoso incentivo à lealdade e ao compromisso com a marca.

Os fãs ganham recompensas de longo prazo, enquanto as marcas colhem a prova viva de um branding com legado.

As marcas que já apostaram em desafios inesperados colheram um marketing poderoso, como:

• A Lyft ofereceu viagens gratuitas para quem topasse excluir o Uber.

• A T-Mobile pagou a taxa de rescisão antecipada da outra operadora, desde que a pessoa enviasse uma carta de rescisão.

• A Amazon distribuiu Echo Dots gratuitamente para quem desenvolvesse uma habilidade na Alexa.

No fim, mais do que ganhar algo grátis, os usuários saem com uma história engraçada ou inesperada para contar.

Dá uma olhada nesse artigo para descobrir como inserir sua marca em narrativas.

💑Tendência - Casais estão optando por casamentos em plataformas virtuais. Entenda as motivações

Casar é caro. Tanto para quem organiza quanto para quem participa. Pensando nisso, os casais estão recorrendo a uma versão virtual de núpcias que permite personalização infinita e convidados a distância. O que está acontecendo?

• Plataformas como Minecraft, Roblox, VRChat e Discord estão sendo utilizadas para realizar cerimônias virtuais.

• As motivações para escolher os jogos em vez de um destino real são: possibilidade de locais personalizados, skins customizáveis, missões secundárias e caça ao tesouro, transformando o grande dia em um jogo.

• Um casamento realizado no Discord contou com emojis personalizados, confetes gerados por bots e uma playlist selecionada por outros membros do servidor, segundo a Wired.

• Nos EUA, a prática de casamentos virtuais tem se tornado tão comum que alguns celebrantes digitais já estão surgindo. Jessica Hu é uma celebrante de Chicago que já promoveu mais de 40 cerimônias digitais.

• Um casal que se conheceu à distância, sendo um de Oregon e o outro da Inglaterra, se casou pelo Minecraft, com a presença de família e amigos espalhados por oito países, gastando um total de US$ 300.

Por que isso é quente?

Cogitar um casamento virtual começou quando o mundo estava vivendo uma pandemia. Vários casamentos foram realizados por meio de passeatas em carro ou pelo Zoom.

Agora, no pós-COVID, os custos dispararam, levando muitos casais a repensarem o tradicional ritual em grande escala. Para nativos digitais que se conhecem e mantêm relacionamentos predominantemente online, celebrar o casamento em uma plataforma digital pode ser apenas uma extensão natural desse ambiente virtual.

Como de praxe no capitalismo, oportunidades estão surgindo a partir disso. Empresas de planejamento de casamento, como a Wedfuly, já oferecem pacotes digitais.

Para os mais pobres, pode ser uma forma de economizar. Para os ricos, uma chance de ousar com performances que seriam inviáveis no presencial, como ter um show do Travis Scott enquanto dizem “sim” ao amor da vida.

🔥 O que andou aquecendo por aí:

OpenAI: está comprando a empresa de hardware io, ou melhor, está adquirindo o designer responsável por fazer o iPhone ser um sucesso: Jony Ive. Essa é a primeira aquisição da empresa e custou a pechincha de US$ 6,5 bilhões.

Meta: está lançando uma ferramenta de IA que vai permitir que os anunciantes segmentem os Reels mais populares.

Apple: está abrindo seus modelos de IA para desenvolvedores, na expectativa de que eles se empolguem para criar novos aplicativos.

Hopi Hari: está oferecendo entrada gratuita mediante comprovação para profissionais da comunicação aproveitarem o parque temático. A ideia é reconhecer a importância da atuação desses profissionais na sociedade.

Burger King: divulgou uma campanha em parceria com a Faber-Castell para trazer coroas para colorir com desenhos de Bobbie Goods.

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