Olá, humano! Pensei em não atrapalhar seu carnaval na segunda-feira para fazer de hoje nosso primeiro dia da semana. Eu só não acertei no horário porque também estava me divertindo. A música da semana é uma descoberta do feed do Instagram.   

Resumo para preguiçosos:

• Marcas no Carnaval

• Claude vs ChatGPT

• Comunicadores valendo US$ 400 mil

🎉Marketing  – Ivete + 99 Food, "tadala" viral e Netflix sambando: as jogadas mais inteligentes do Carnaval

Espero que você tenha sambado o suficiente para aguentar todo o resto do ano. Por aqui eu fiquei só de olho na folia das marcas. Se liga no que rolou...

• Boca Rosa e Adidas: Bianca Andrade fez sua estreia na moda Global. A Collab entre as marcas uniu peças inspiradas no Carnaval (Tênis especial, bucket e pochete) com acessórios de beleza (Lip star) na paleta Boca Rosa.

• Baly: criou o energético sabor "tadala". A edição que era exclusiva para o carnaval, mas ultrapassou 23 milhões de pedidos em 25 dias e agora vai compor o portfólio de forma permanente.

• Embratur: aproveitou a data para celebrar um recorde conquistado em 2025: mais de 9 milhões de turistas estrangeiros visitaram o país ao longo do ano.

• Netflix: criou uma escola de samba fictícia com 3 ícones do carnaval (Paolla Oliveira, Mayara Lima e Neguinho da Beija Flor) no ambiente de Mayfair para anunciar a 4ª temporada de Bridgerton. E mais recentemente deu continuidade com uma nova campanha estrelada por Carla Perez no mesmo cenário carnavalesco.

• Sorridents: fez uma parceria com a Melody, aproveitando seu hit de sucesso "JetSky" junto de um manual do beijo para os jovens.

• 99 food: se juntou a Ivete Sangalo para formar trios elétricos pré-carnavais no Rio e São Paulo. A ação foi um sucesso nas duas cidades, contando com 500 mil pessoas no Rio e 1,2 milhão em SP.

• Itaipava: fez algo revolucionário para o Carnaval. A marca de cerveja mudou o tradicional aviso legal "beba com moderação" para "Nunca assedie. Beba com sabedoria". Além disso, lançou o "pack responsável" incluindo 3 bebidas alcoólicas mais 3 sem álcool, como parte da sua iniciativa de consumo consciente.

E nem vou contar o que a Tanqueray aprontou, você vai ter que ler isso.

Por que isso é quente?

Lembro quando eu era jovem aprendiz da Tim e sempre nessa época de pós carnaval tinha uma infinidade de troca de chip por roubo. No ano passado, a marca lançou um pin anti-roubo que bloqueia o celular automaticamente quando afastado do dono por mais de 10 metros.

Sinto que nos últimos 5 anos, as marcas estão mais conscientes para o cuidado e para ser útil de alguma forma no período de Carnaval. Indo desde campanhas que pensam no transporte do folião, até o abastecimento de água em pontos estratégicos.

Considerando que o comportamento dos consumidores vem mudando, esse movimento também tem sido acompanhado pelas marcas. Quando as próprias marcas de cerveja começam a pregar o consumo consciente, é perceptível que não dá mais para descer propaganda goela abaixo de um público que está reduzindo o álcool.

E até o uso do orçamento ficou mais inteligente. Marcas fazendo pesquisa, social listening, algo que sempre fizeram, mas de alguma forma, agora isso está sendo assertivo. Por que a Ivete? Porque ela é o nome mais citado quando se fala de Carnaval. Por que sabor "tadala" hypou? Porque isso é conteúdo quente para o TikTok.

Marcas que não puderam estar presentes na jornada dos foliões, aproveitaram a data para fazer associações com o momento. Como a Netflix, que tinha o Carnaval como um momento de competição por atenção, mas usou isso a seu favor.

Ser útil, ouvir o público e aproveitar as associações. Talvez esse não seja o ritmo apenas do Carnaval, mas de toda marca que deseja performar o ano inteiro.

🔥Fim de uma era

Gostaria de anunciar que a minha parceria com a Neoplan evoluiu. Finalizamos o contrato de patrocínio e agora somos parceiros de negócio. O que isso significa? Que eu vou atuar como embaixadora da marca, promovendo os serviços e marcando reuniões para os executivos comerciais.

E isso só fez sentido pra mim, porque a Neoplan é uma agência séria, com atuação real em Brandformance, que equilibra resultados imediatos com construção de marca a longo prazo.

Se a sua marca busca o nível de entrega que oferecemos a clientes como Ajinomoto e New Holland, quero abrir esse caminho para você.

🎯 Marketing – ChatGPT vai ter anúncios. Claude aproveitou para lançar campanha "nós vs eles" e Sam Altman surtou

A estratégia da Apple de nós vs eles continua sendo a arma de guerra preferida da publicidade. Dessa vez, o alvo são empresas competentes em IA vs IA burra. O que rolou?

• Um mês atrás, o ChatGPT avisou que iria adicionar anúncios.

• A Anthropic aproveitou o momento para lançar 3 indiretas. A dona do Claude publicou uma série de comerciais mostrando como a experiência do usuário fica ao ser interrompida por anúncios. Ao final, ela assinou a campanha com a frase "Anúncios estão chegando à IA, mas não ao Claude". Booom!

• Sam Altman ficou tão puto que respondeu aos "ataques" com uma longa sequência de tweets defendendo a OpenAI.

• Outras empresas aproveitaram o que está no imaginário das pessoas para construir anúncios na mesma tendência da Anthropic.

• Webflow criou o "Cara da IA" para mostrar como fica o posicionamento de marca quando não atualiza seu site corretamente.

• Alexa+ brincou em um comercial estrelado por Chris Hemsworth sobre o medo das pessoas serem atacadas pelas máquinas.

Por que isso é quente?

A IA está dando sinais de decepção. É só perguntar ao Gemini ou ao ChatGPT alguma informação e provavelmente ela virá com algum link incorreto, informação trocada ou imagem gerada fora de contexto.

Muitas vezes, essa experiência é coletiva. Principalmente se levarmos em conta que o usuário médio usa a IA da mesma forma. (Não é todo mundo que tem um prompt power blaster. E tem gente que nem quer)

Se todo mundo tem um medo ou uma decepção em comum, a melhor forma de chamar a atenção é falando sobre isso em voz alta. Exatamente o que as marcas fizeram.

Como eu já falei em edições anteriores, vai ser cada vez mais comum que as marcas adotem um posicionamento anti-IA, seja atacando as alucinações, o efeito irreal, a substituição dos humanos ou anúncios em excesso.

Os líderes de mercado só não podem esquecer da sua posição de poder e dar chilique como fez o ChatGPT hehe.

✍️ Tendência – Vale do Silício está pagando US$ 400 mil para redatores. IA matou engenheiros, mas não consegue escrever bem

Se eu pudesse apostar sobre o cargo que vai movimentar 2026, seria: especialistas em comunicação. Como a IA criou caminho para cargos de US$ 400 mil dólares por ano?

• Com tanta informação de baixa qualidade sobre IA circulando pela internet, gigantes da tecnologia estão oferecendo salários altíssimos para redatores, editores e especialistas em comunicação que consigam contar a história de uma empresa de forma eficaz.

• Durante duas décadas, a engenharia de software foi a joia da coroa do Vale do Silício. Mas a IA está reescrevendo essa história.

• Recém-formados em ciência da computação enfrentam uma taxa de desemprego de 6,1%, enquanto as ferramentas de IA eliminam todos os escritores... só que não bons escritores.

• Como resultado, as empresas agora querem profissionais que escrevam com clareza, personalidade e autoridade - o que pode tornar um diploma em ciências humanas o diferencial mais desejado no currículo da área de tecnologia.

• A Andreessen Horowitz lançou uma equipe de Novas Mídias para conectar escritores com fundadores de startups.

• A Netflix está contratando um diretor de comunicação de produtos e tecnologia com salário de US$ 775 mil. (Sim, você leu certo)

• A Microsoft lançou recentemente, no ano passado, uma revista impressa chamada Signal, voltada para líderes empresariais.

• A Anthropic triplicou sua equipe de comunicação no ano passado e continua contratando, com salários médios em torno de US$ 200 mil.

• A OpenAI também está contratando para diversas funções na área de comunicação, oferecendo mais de US$ 400 mil para pessoas que consigam comunicar sua grande visão.

Por que isso é quente?

Como o mundo corporativo é irônico. Os engenheiros de software foram capazes de criar boas ferramentas de IA, tão boas ao ponto de substituí-los, mas agora precisam de bons comunicadores para fazer essa tecnologia conhecida. E bom, nisso a IA não é tão boa.

Grande parte da escrita no Vale do Silício atualmente é prolixa e descuidada. É o tipo de escrita que Sam Altman disse, sem ironia, que "parece muito falsa". E com IA gerando toneladas de conteúdo genérico, destacar-se exige comunicadores que realmente saibam construir narrativas envolventes.

E afinal, o que é uma boa comunicação? Confira esse estudo de caso da Anthropic aqui.

Se você é um profissional de marketing apostando em uma habilidade para aprender em 2026, seja redator, designer, editor de vídeo, etc, saiba que sua carreira pode progredir 10x mais rápido se souber como fazer as pessoas se importarem de verdade com o produto da marca que você está anunciando.

A IA pode escrever, mas não pode contar histórias que realmente importam.

🔥 O que andou aquecendo por aí:

AniStudio: ex-pesquisadores da Adobe criaram uma IA agêntica para animação. (Adobe deve estar se mordendo de raiva)

Seedance: a IA da ByteDance (dona do TikTok) irritou Hollywood ao mostrar vídeos ultrarrealistas gerados por IA. (Spielberg não aprovou)

Vivo: lançou a campanha "Afogados", um afogamento literal para mostrar o dano do uso excessivo do celular. (Pesado, mas necessário)

Instagram: está criando uma aba para criadores lançarem minisséries em episódios. (Uau! Eles estão levando essa tendência a sério)

WhatsApp: implementou chamadas de voz e vídeo na web. (É o fim do Google Meet?)

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