Olá, humano! Voltei a usar o X e me impressiona como é possível descobrir os maiores hacks de marketing naquele submundo. Vou atualizando vocês por aqui. Play na música da semana e vamos para mais uma edição.

Resumo para preguiçosos:

• Dubai não é mais segura?

• Elon Musk vs OpenAI: quem tem a melhor pizza?

• AWS transforma transmissão horizontal em vertical

🗺️ Marketing - Dubai não é mais segura? O dilema bilionário das marcas de luxo

Se você ligou o noticiário nas últimas horas ou abriu o X, já sabe que Dubai passou por momentos de horror nesse final de semana. O que está acontecendo?

• Tudo começou quando Trump anunciou no sábado que os EUA havia se cansado do Irã por rejeitar todas as oportunidades de renunciar às suas ambições nucleares e que, por isso, as forças armadas do país juntamente com seu programa nuclear seriam aniquilados.

• Em retaliação, o Irã iniciou ataques aéreos focando bases americanas nos países do Oriente Médio. E um desses lugares foi justamente Dubai, cidade conhecida como um "refúgio seguro".

• Um hotel de luxo em Burj Al Arab foi atingido, assim como os aeroportos internacionais de Dubai e Abu Dhabi. Uma pessoa morreu e sete ficaram feridas.

• Isso foi suficiente para criar um clima apocalíptico como o que vivemos na Covid:

• Algumas administradoras recomendaram que moradores se abrigassem em garagens e subsolos.

• Academias e centros esportivos realizaram fechamento temporário.

• O governo dos Emirados foi obrigado a soltar uma nota garantindo o abastecimento normal depois que as pessoas foram aos supermercados estocar compras.

• Os aeroportos suspenderam voos e foram fechados.

• Aplicativos de entrega relataram atrasos devido à alta demanda.

• Em pleno domingo e em época de alta temporada turística, o fluxo de pessoas ficou completamente vazio.

• Dubai se orgulha de ser a cidade da segurança e estabilidade, mas durante os ataques, moradores descobriram que não possui abrigos antibombas públicos.

Por que isso é quente?

Dubai hoje é o maior símbolo de luxo e tecnologia do mundo. Mas nem sempre foi assim. Antes de ser o conglomerado que é hoje, a cidade não passava de uma vila pesqueira que dependia da pesca e da venda de pérolas na região.

Só depois de descobrir o potencial petrolífero e usar esse dinheiro para construir a cidade que hoje é um dos maiores polos turísticos foi que Dubai se fez digna de atenção.

As razões pelas quais os endinheirados escolhem Dubai - como o fato de ser um paraíso fiscal, ter baixíssima criminalidade, lazer luxuoso e portas abertas para o empreendedorismo e inovação - podem ruir por conta da geografia.

Se as pessoas decidirem que Dubai não é mais o endereço mais seguro do Oriente Médio, marcas como Louis Vuitton, Rolex e Gucci podem ter uma queda desproporcional em seus faturamentos.

Além disso, as marcas dariam adeus ao uso da cidade como um laboratório de experiências. Isso inclui desfiles da Chanel e lançamentos exclusivos. A Uber já tinha escolhido Dubai para lançar seu táxi aéreo elétrico agora em 2026 devido à estrutura - será que o acordo ainda ficará de pé?

Fora que todo o marketing envolvendo o estilo de vida de Dubai seria pausado e as marcas mudariam suas estratégias de marketing de influência utilizando a região.

Três décadas construindo uma percepção de segurança imaculada e 30 segundos de voo de um míssil podem colocar tudo a ruir.

Isso mostra que a análise SWOT ainda é eficiente em mostrar que temos tão pouco controle sobre os fatores externos.

🍕 Tendência – Elon Musk vs OpenAI: Quem atrai mais talentos pelo estômago?

Se tivesse que escolher um lugar para trabalhar que pudesse comer pizza todos os dias como recompensa, qual seria? Domino's? Pizza Hut? Nenhum nem outro. Esse lugar é OpenAI ou X. WTF?

• Você está em busca de emprego e vai analisar a cultura organizacional da empresa. Em uma breve pesquisa, se depara com os C-levels brigando por rede social para ver quem serve a melhor pizza.

• Isso é a descrição de uma cena real. Elon Musk usou o X para discutir com um engenheiro da OpenAI sobre pizza grátis em posts de recrutamento.

• Lembra quando eu escrevi sobre o Vale do Silício estar encerrando os benefícios corporativos? Isso ainda é real, mas agora que os talentos de IA estão escassos, outros custos serão cortados para que as empresas possam convencê-los pelo estômago.

• Apesar do mercado de trabalho estar desanimador, existe um lado onde pesquisadores de IA de ponta, especialistas em aprendizado de máquina e gênios das finanças vivem um paraíso. Além dos salários exorbitantes e autonomia sem precedentes para experimentar, surgiu um menu de refeições grátis.

• Empresas do Vale do Silício, Wall Street e Madison Avenue estão modernizando seus refeitórios.

• Esqueça as velhas guloseimas de máquina, porque as empresas estão investindo em culinária de quase todas as culturas, ingredientes de alta qualidade e chefs estrelados pelo Guia Michelin. Também há muitas opções de lanches, incluindo bares de sucos e cafés especiais.

• Mas será que isso funciona? Segundo o Business Insider, funcionários responderam que preferem trabalhar em um lugar com comida e bebidas de primeira linha a ganhar um salário maior. (wwwooooOwww)

• Mas claro que essa onda não é uma adoção de todas as empresas. A Amazon, por exemplo, oferece apenas banana grátis. (Um bom lugar para a vida fitness)

Por que isso é quente?

Eu já trabalhei em um lugar que costumava oferecer lanches elaborados uma vez por mês e em datas especiais. E sim, isso era um ponto para atrair talentos, mas não para retê-los.

Não creio que essa tendência possa se estender ao Brasil, mas é uma estratégia eficaz para reduzir custos com benefícios, atrair os talentos de volta ao escritório e fazê-los permanecer no trabalho por mais tempo.

O que eu acho que pode acontecer por aqui é uma estratégia semelhante de lembrar que o trabalho é mais do que uma simples troca de esforço por dinheiro. Isso pode envolver comida, sentimento de pertencimento, propósito, entre outros.

A melhor forma, segundo um estudo da Universidade do Sul da Flórida, é pela comida, já que os trabalhadores responderam que preferem benefícios alimentares a qualquer outro.

(Imagino que é por isso que Elon Musk deduziu que valia uma briga no X)

📱Inovação – Amazon lançou ferramenta que converte vídeo ao vivo em formato TikTok automaticamente 

A Amazon acaba de criar uma tecnologia que pode revolucionar o mercado. Será que vai ser isso tudo mesmo?

• A Amazon Web Services, responsável por estar nos bastidores das maiores empresas do mundo, deu seu próximo passo para continuar relevante: o AWS Elemental Inference.

• O que é isso? Uma tecnologia que permite aos clientes transformar vídeos ao vivo ou sob demanda em vídeos verticais prontos para mídias sociais em tempo real.

• O AWS Elemental Inference utiliza a IA para transformar momentos ao vivo filmados tradicionalmente na horizontal em vídeos verticais com um leve atraso entre 6 a 10 segundos.

• Tá, mas isso não é algo tão novo. Não é de fato, mas também não é tão bem feito quanto a Amazon está propondo agora. Segundo Regina Rossi, chefe de produto da AWS Media Services, os modelos "analisam quadro a quadro para identificar os sujeitos, rastrear movimentos nas cenas e determinar de forma inteligente o posicionamento vertical correto".

• Isso significa dizer que cada macaco fica no seu galho: atletas centralizados durante as partidas, palestrantes enquadrados durante as entrevistas e as ações principais visíveis, independentemente da proporção da tela.

• Essa tecnologia não é para qualquer um. A proposta é que emissoras, estúdios e plataformas de streaming publiquem vídeos em redes sociais quase em tempo real.

Por que isso é quente?

Quem trabalha diretamente com redes sociais sabe que o tempo é crucial para manter o engajamento. A Amazon sabe disso e está atuando para resolver o problema de quem pode pagá-la por isso.

A NBCUniversal e a Fox Sports já aderiram ao uso da ferramenta. 90% do conteúdo da Fox Sports é consumido verticalmente, então utilizar essa tecnologia será um divisor de águas.

Talvez agora os streamings consigam combater os perfis que pegam suas séries para republicar no TikTok e no Instagram por meio de pílulas de conteúdo e fazer isso eles mesmos.

Ter a programação ao vivo ou sob demanda publicada em tempo real no formato das redes sociais pode ajudar também a identificar o que mais ressoou com o público.

Pode ser que não demore até que a Amazon ou outra empresa torne essa tecnologia livre para uso do público em geral. As marcas vão adorar estar por todos os lugares sem precisar de um milhão de editores para isso.

🔥 O que andou aquecendo por aí:

Apple: não se aguentou e também está entrando no mercado de podcasts em vídeo, seguindo o Spotify, Netflix e o YouTube. (Claro, porque está todo mundo implorando por isso)

Spotify: e Liquid Death (água em lata famosa nos EUA) se uniram em uma collab inusitada: uma caixa de som bluetooth sem fio em formato de urna funerária. (Isso que é levar a morte bem a sério)

Google Ads: pode dificultar seu acesso de ajuda com sua conta, implementando uma ação que exige conceder permissão a um especialista Google para acessar e fazer alterações diretamente antes de você enviar uma solicitação de ajuda. (Incrível como essas plataformas nos fazem desejar a morte a ter que usá-las)

Instagram Edits: está testando um recurso na aba Inspiração que mostra insights de desempenho de Reels de outros criadores. (Isso não deveria ser ilegal?)

WhatsApp: finalmente ouviu a voz do povo e vai implementar mensagens agendadas nativamente. Além disso, também vai permitir definir uma senha numérica de 6 a 20 dígitos para proteger a conta. (Incrível como os recursos úteis demoram uma vida)

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