Olá, humano! Assisti “Rivais” esse final de semana e não consigo parar de pensar no quanto esse filme é bom. Zendaya é quase uma religião. A música de hoje é uma descoberta do gênero musical que mais cresce (lê que eu te conto). Bora pra mais uma news?

Resumo para preguiçosos:

• Lançamento de sucesso para um filme independente

• O sucesso da música country

• Futuro do entretenimento e da mídia

🤑 Marketing - Como a Neon fez um lançamento de sucesso para um filme independente?

A maioria das empresas que comercializam filmes basicamente pagam para trabalhar. As contas simplesmente não fecham. Isso porque a audiência depende de um bom lançamento. Veja como a Neon brilhou no lançamento de Longlegs (Vínculo Mortal):

• O filme estreou nos EUA em 12 de julho, mas a campanha de marketing começou em janeiro. Foram lançados vários teasers que apresentavam enigmas, partes do enredo e nunca revelavam o serial killer interpretado por Nicolas Cage.

• A Neon espalhou outdoors com um número de telefone onde as pessoas podiam ligar e ouvir uma mensagem de Cage no personagem. 

• Foi criado um site ao estilo dos anos 90, dedicado a contar a história das vítimas de Longlegs, inspirado no terror viral "A Bruxa de Blair".

• O teaser final mostra a frequência cardíaca de Maika Monroe (protagonista) ao ver Nicolas Cage como Longlegs pela primeira vez, subindo de 76 bpm para 170 bpm.

• A Neon adotou a estratégia de "menos é mais" para o marketing, com um custo de US$ 10 milhões, arrecadando US$ 22,6 milhões na estreia. Apenas 15 filmes independentes (de qualquer gênero) conseguiram estrear acima de US$ 20 milhões nesse período. 

• A nota do filme no IMDB é 7,3 e o trailer oficial alcançou 12 milhões de visualizações no YouTube.

Por que isso é quente?

Assistir a uma estratégia de marketing bem-sucedida de lançamento de filmes é sempre uma aula. Aqui está tudo o que Longlegs fez para se tornar viral:

Inspiração em um caso de sucesso: a Bruxa de Blair já era um viral validado, o filme só precisou repetir o que deu certo.

Manter o mistério: não revelar o personagem de Cage nos trailers gerou curiosidade, atraindo a atenção das pessoas.

Alinhamento entre o filme e o sentimento da campanha: todo o material foi pensado para evocar medo, pavor e ansiedade, ou seja, toda a adrenalina que os fãs de terror buscam em um filme.

Será que Longlegs comprova a teoria de que baixo orçamento estimula a criatividade? (não deixe o financeiro ler isso)

🎤 Tendência - Por que a música country está se tornando um sucesso?

Aposto que só de ouvir "country" no título, sua mente já vagou para uma imagem estereotipada do gênero. Esqueça tudo que você sabe sobre country, porque uma nova era está surgindo. Aqui está o caminho de ascensão do gênero musical:

• O country está explodindo em popularidade global. Artistas como Zach Bryan, Morgan Wallen e Lainey Wilson deixaram de tocar em clubes para lotar arenas internacionais. 

• Artistas consagrados de outros gêneros, como Beyoncé, Lana Del Rey e Post Malone, estão incorporando elementos do country em seus lançamentos recentes.

• O aumento do consumo desse estilo musical se deve à valorização da autenticidade pela geração Z e pelos millennials, atraídos por composições com narrativas emocionais. 

• Antes, o rádio country controlava quais artistas viralizavam. Com a internet e o streaming, artistas não tradicionais encontraram seguidores. 

• Nos EUA, a audiência aumentou em 23%, tornando-se o gênero que mais cresce. 

• Um exemplo claro desse sucesso está nos ingressos do Stagecoach, que esgotaram antes do Coachella.

Por que isso é quente?

Tudo que é sucesso hoje vem basicamente de duas coisas: mudança de comportamento + acesso.

Por isso, estou sempre lendo tendências e fazendo debriefings de virais. As tendências ditam como as gerações podem reagir ao futuro, e o debriefing me ajuda a entender o que funcionou no passado e presente.

No caso do country, a valorização da autoexpressão é uma tendência que tem levado ao destaque de vários artistas. E a mudança do rádio para o streaming proporciona aos ouvintes acesso a mais artistas do gênero.

🙄 Comportamento - Passar o tempo e tornar tudo social: O que a Geração Z está aprontando?

E por falar em ler o futuro, a PwC fez a gentileza de publicar seu relatório anual "Global Entertainment & Media Outlook". Ele revela o que vale prestar atenção em filmes, TV, jogos e música. Veja alguns destaques:

• Cinema: a expectativa é que a receita de bilheteria retorne aos níveis pré-pandemia em 2026 (um ano depois do esperado).

• Streaming: o crescimento está atingindo o pico. Isso significa que as empresas precisam trabalhar para lucrar com publicidade, pacotes e consolidação.

• Música: a demanda está crescendo, visto que a receita com música cresceu 26% no último ano, representando mais da metade do mercado geral de música.

• Jogos: está registrando o maior crescimento, com previsão de receita ultrapassando US$ 300 bilhões até 2027, o dobro de 2019.

• Anúncios: serão o principal gerador de receita no futuro. A previsão é que a receita ultrapasse US$ 1 trilhão até 2026, com a esperança de que os anúncios sejam responsáveis por 55% do crescimento do streaming nos próximos cinco anos.

Por que isso é quente?

Conforme a demanda por música, streaming, cinema e jogos cresce, novas formas de consumo desses meios também surgem.

No cinema, o formato IMAX conquistou o público com suas telas gigantes, e a empresa Cosm espera ser a próxima referência em transmissão ao vivo.

O streaming nada mais fez do que se transformar em uma TV a cabo. Incluir transmissões ao vivo de talk shows e esportes foi uma das estratégias para consolidar o público.

A demanda por música está tão alta que está movimentando até mesmo o turismo, com pessoas viajando para ouvir artistas de sucesso em cidades mais acessíveis.

Já os jogos podem, em breve, ganhar uma Olimpíada própria sediada na Arábia Saudita, país que se transformou em um centro de referência para esportes eletrônicos.

🔥 O que andou aquecendo por aí:

Nielsen: mostrou em relatório que o streaming foi responsável por 40,3% da audiência da TV em junho. Em três anos, esse foi um novo recorde para o streaming.

Instagram: está fazendo uma bagunça musical no reels. A plataforma está testando adicionar até 20 músicas em um reels.

Youtube: está testando um recurso de rádio de IA e uma ferramenta de reconhecimento de música semelhante ao Shazam.

Meta: pretende lançar um programa para permitir que os pesquisadores analisem dados do Instagram.

WhatsApp: está lançando uma seção "Favoritos" para facilitar encontrar seus contatos e grupos favoritos. 

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