Olá, humano! Dia dos namorados chegando e junto dele, o aniversário desta autora. Se você quiser me dar um grande presente, indique essa news para um amigo (a). (Ou terá 7 anos de azar no amor, brincadeirinha). Nada melhor que uma música melancólica para combinar com esse clima amoroso. Bora pra mais uma edição?

Resumo para preguiçosos:

• Dia dos Namorados 2025 tem campanhas de solteiros, casais e cornos

• Meta quer criar campanha inteira com IA

• Prefeitura do Pará cria campanha junina com IA

❤ Marcas – Marcas reformulam campanhas do Dia dos Namorados para atender novos perfis de consumo

O amor está no ar. O mês mais aguardado do ano chegou: festa junina e Dia dos Namorados. Dessa vez, as marcas não deixaram ninguém de fora. Tem oferta pros solteiros, casais e até... para os cornos?

• Se tem uma data que o marketing não deixa passar batido, é o Dia dos Namorados. Entre campanhas açucaradas, collabs improváveis e umas ativações que beiram a terapia de casal, o que não falta é criatividade (ou tentativa de). Reuni aqui algumas campanhas-destaque:

• Hope + Boca Rosa: se uniram para trazer uma leitura da sensualidade que é acessível, leve e cheia de atitude. Com Bianca Andrade como rosto da campanha, na compra de um conjunto de lingeries de renda, leva de brinde um Hidra Lábios vermelho.

• Pão de Açúcar: selecionou alguns produtos do seu portfólio, dentre eles frutas, legumes e verduras, para brincar com expressões carinhosas presentes na língua portuguesa, como "meu docinho de coco", "metade da laranja", "meu chuchuzinho", etc.

• Netshoes: apostou em diversas referências da internet, especialmente para o público mais jovem, abordando todos os tipos de relações, como "conversante" e "revezante". Além de citar os esportes popularmente conhecidos por dar match entre casais, como corrida.

• Housi: se uniu ao Tinder para promover uma Coffee Party exclusiva com foco nos solteiros em São Paulo, em celebração ao Dia dos Namorados.

• Burger King: lançou uma campanha inusitada. Chamada de “Corno Drive-Thru”, a ação oferece um Whopper gratuito para quem comprovar ter sido traído.

Por que isso é quente?

As marcas entenderam que nem todo mundo está namorando e, convenhamos, nem todo relacionamento parece comercial de margarina.

O amor continua sendo o tema, mas o formato mudou. Agora há espaço para solteiros, “cornos”, amigos coloridos e até para quem está em crise com o amor (ou com o algoritmo).

Se antes o diferencial era mostrar diversidade de casais, hoje isso virou o mínimo esperado. O que realmente chama atenção em 2025 é a habilidade da marca de ler o clima social e as tendências de consumo e comportamento.

Com tantas tendências apontando para o aumento de pessoas solteiras, só no Brasil são 81 milhões, segundo o IBGE, nada melhor que transformar uma data historicamente centrada em casais em um palco de venda pra um público exigente, capitalizado e bem-humorado.

Isso tem feito as campanhas substituírem o tom “fofo” pelo “esperto”. Campanhas com humor ácido, ironia ou quebra de expectativa estão se destacando.

Além disso, há um foco maior em experiências e momentos, com foco em viagem e lazer, como jantares românticos e estadias em hotéis.

🤖 IA – A Meta quer roubar o seu trabalho? Nova atualização propõe criar a campanha inteira com IA

A Meta poderia criar um Gerenciador de Anúncios mais intuitivo, aumentar a proteção do Business Manager, mas nada disso é interessante quando se pode incluir IA para aumentar o nível de preguiça humana. O que rolou?

• A Meta vai permitir que marcas criem e segmentem anúncios em suas plataformas utilizando somente inteligência artificial até o fim do próximo ano.

• A ferramenta de publicidade com IA permitirá que as marcas forneçam uma imagem do produto e definam um orçamento, e a inteligência artificial será responsável por criar o anúncio completo, incluindo visual, vídeo e texto, segundo informações do WSJ.

• O sistema de IA da Meta também será capaz de decidir automaticamente quais usuários do Facebook e Instagram devem receber os anúncios, além de definir como o orçamento será distribuído entre as plataformas.

• Com o tempo, os anúncios gerados por IA poderão ser personalizados de acordo com o perfil de cada pessoa. Por exemplo, se você mora em uma região fria, poderá ver um carro sendo exibido em uma estrada coberta de neve. Já em uma cidade grande, o mesmo carro poderá aparecer circulando por um cenário urbano agitado.

• Como era de se esperar, o anúncio impulsionou as ações da Meta e derrubou o valor de mercado das grandes agências de publicidade. As ações da Meta subiram 3%, enquanto empresas como WPP, Omnicom e Interpublic registraram quedas entre 2% e 4%.

Por que isso é quente?

Tanto o Meta Ads (Advantage+) quanto o Google Ads (Performance Max) hoje já utilizam IA em seus gerenciadores de anúncio para otimização. A proposta agora é que isso também se expanda para criação.

E de uma coisa tenha certeza: as ferramentas não têm intenção de piorar o processo, uma vez que quase 100% da receita da Meta vem de publicidade. Isso, por si só, já torna qualquer mudança neste departamento uma bomba atômica no ecossistema do marketing digital.

Considerando que os anúncios pagos estão cada dia mais saturados, utilizar IA na criação vai gerar um colapso ou uma revolução? O que pode dar errado?

Bom… várias coisas. Pra começar: será que as grandes marcas vão topar entregar esse nível de controle criativo pra Meta, só pra economizar verba?

E será que elas vão aceitar ver suas campanhas baseadas em modelos genéricos, reciclados e talvez nada exclusivos? Nem precisa ser muito místico pra prever briga de propriedade intelectual aí.

Enquanto as pequenas empresas devem amar a ideia (e com razão), as grandes podem transformar o uso de criatividade humana em algo premium, tipo: olha só, a gente ainda usa pessoas pra pensar nossas campanhas.

A ironia? Em breve, fazer marketing com humanos pode custar mais caro do que comprar mídia. E vai ter marca que vai pagar só pra dizer que tem dedo de gente ali.

Se antes o status estava no orçamento da campanha, agora pode estar na frase: “isso aqui foi pensado por um time criativo”.

🔥 Publicidade – Prefeitura do Pará utiliza VEO 3 para criar um vídeo promocional da festa junina

Em edições anteriores, eu levantei a bola sobre as novas atualizações de IA do Google, questionando se seria realmente isso tudo. E a prefeitura de uma cidade do Pará confirmou. Sim, isso tudo e um pouco mais. O que está acontecendo?

• A Prefeitura de Ulianópolis, cidade com cerca de 40 mil habitantes do Pará, gerou burburinhos essa semana em razão de um vídeo promocional da programação junina feito com o uso de IA.

• O vídeo foi produzido pelo produtor local, Renato Lopes Ferreira, utilizando o VEO 3 do Google, principal concorrente do Sora (OpenAI).

• Renato detalhou o processo em sua rede social pessoal: ChatGPT para criar os prompts, VEO 3 para gerar os vídeos (+80 tentativas) e Adobe Premiere/After Effects.

• Quando o vídeo veio a público, as reações foram diversas. As principais se dividem entre o questionamento sobre a falta de representatividade local e a falta de ética pelo perfil da Prefeitura não mencionar que o vídeo havia sido produzido por IA.

• Até o fechamento desta edição, a Prefeitura ainda não tinha emitido declarações oficiais aos principais veículos de notícia, tampouco editado as publicações para informar o uso de IA.

Por que isso é quente?

O processo parece simplista, mas ele foi feito por um profissional da área, que buscou referências regionais, técnicas de iluminação e conseguiu um resultado bem produzido dentro do que a IA tem entregado até agora.

Se antes o trabalho do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) era fiscalizar as publicações que não informam publicidade, agora a IA provavelmente entrará no foco. (Chequei os processos abertos e ainda não consta nada no site)

A preocupação da população é válida: como vai ficar o futuro do trabalho com essa quantidade de IA atuando no processo de criação? (Escrevi uma edição sobre isso aqui)

Só o futuro dirá. E dirá muito rápido.

Meu questionamento pessoal é: com o VEO 3 custando entre R$ 96,99 e R$ 1.209,90, será que isso vai virar brecha pras prefeituras do interior lançarem licitações milionárias com custo de padaria e lucrar na diferença?

🔥 O que andou aquecendo por aí:

Uber: está lançando uma versão mais fácil de usar do seu aplicativo com foco em idosos. (Tá aqui uma boa especialização para UX.)

TikTok: Shop chegou ao Brasil. (No começo do mês de maio. Dei mole por não trazer isso antes.)

LinkedIn: anunciou que está removendo o link de CTA das contas com o modo criador. Esse recurso ficará disponível apenas para as contas premium. (Adeus, link da Gossip.)

YouTube: está integrando o Google Lens aos Shorts para que os espectadores possam identificar itens que eles assistem nos vídeos.

Tesla:teve queda nas ações após briga entre Trump e Musk. O motivo? Musk vem criticando projetos do presidente e cobrando sobre as promessas orçamentárias. (Política não é mesmo um jogo para amadores.)

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