Olá, humano! As notícias dessa semana podem marcar o inicio de uma nova era: novos canais de posicionamento. Fico imaginando como foi, lá atrás, quando as faculdades de marketing, publicidade etc. diziam que as redes sociais estavam chegando. Se o que está por vir realmente se instalar, acho que vou precisar de um supletivo. A música da semana é um antigo vício. Bora pra mais uma edição?

Resumo para preguiçosos:

• Roblox desbloqueia um novo canal de marketing

• Samsung quer vestir seu corpo com IA

• Pessoas querem porta-copos eficientes no carro

🔥 Tendência – Sua marca ainda não está no Roblox? Você pode estar perdendo o próximo grande canal 

O que era só um joguinho para crianças agora pode ser um potencial novo canal de marketing. A Roblox lançou um hub que conecta desenvolvedores com estúdios como Netflix, Lionsgate e Sega. O que rolou?

• O novo recurso se chama Gerenciador de licenças, e ele facilita o licenciamento oficial de personagens e universos de franquias famosas dentro da Roblox.

• Desenvolvedores agora conseguem criar jogos, mundos e experiências com IPs (Propriedade intelectual) de peso, de Stranger Things até Jogos Mortais, sem esbarrar em problemas legais.

• Para os estúdios, é uma forma prática de alcançar o público mais jovem (Geração Z e Alpha), que consome mais Roblox do que TV aberta.

• A experiência da Roblox já provou funcionar: impulsionou vendas de ingressos com Beetlejuice, lançou trailers gamificados de Godzilla x Kong e até criou conteúdo inédito com Gabby’s Dollhouse.

• As licenças podem ser personalizadas já que o estúdio define o que pode ou não ser feito com seus personagens.

• E o tempo para fechar acordos, que antes levava meses, agora pode ser reduzido para dias, ou até horas.

• A promessa é abrir o gerenciador de licenças para qualquer detentor de IPs qualificados, grandes ou pequenos. Ou seja, vem avalanche por aí.

Por que isso é quente?

Nos últimos anos, Hollywood tem ditado mais tendências de marketing do que imaginamos, desde as escolhas estratégicas de lançamentos de filmes, passando pela competição com o YouTube, até a abertura de lojas e restaurantes de franquias. E agora, o foco são os jogos.

A própria Netflix já havia incluído jogos em seu catálogo e pretende investir pesado nisso. Mas, ainda assim, não é suficiente. É preciso estar onde o público realmente está. E, no momento, isso significa estar no Roblox ou no Fortnite.

Essa iniciativa coloca a Roblox no centro da próxima guerra das plataformas. Se a Epic Games trouxe Star Wars para o Fortnite, a Roblox está respondendo com um cardápio completo de franquias pop.

A proposta do Gerenciador de Licenças é permitir que qualquer marca, inclusive as pequenas, disponibilize sua propriedade intelectual para que desenvolvedores criem universos dentro da plataforma.

E talvez essa ideia não se limite apenas a estúdios e streamings. Quando as marcas entenderem que não se trata apenas de entretenimento, mas também de imersão, narrativa e pertencimento, jogos como Roblox e Fortnite podem se consolidar como um novo canal de marketing em potencial.

Ps: Você é um profissional de marketing e foi contratado para gerenciar uma marca que está presente no Roblox, o que você faria? 

🤖 Tendência – A Samsung quer transformar seu brinco em um assistente de IA

Enquanto alguns tentam colocar a IA no seu bolso, a Samsung quer colocá-la na sua orelha, no seu dedo ou até no seu pescoço. Conte mais...

• A marca sul-coreana está testando de tudo para emplacar a próxima geração de dispositivos vestíveis com Galaxy AI, desenvolvendo uma linha completa de wearables com IA: óculos, brincos, anéis, colares e relógios estão no radar.

• A ideia não é substituir o smartphone, mas criar acessórios conectados que rodam o Galaxy AI como um "cérebro externo".

• A lógica é simples: nem todo mundo quer conversar com um pin preso na blusa (alô, Humane). Então por que não oferecer várias opções que se encaixam no estilo e rotina de cada pessoa?

• Segundo o diretor de operações da divisão de mobile da Samsung, a estratégia é clara: testar tudo o que puder até encontrar o que realmente gruda nas pessoas (literalmente).

• Esses dispositivos não terão IA nativa, mas funcionarão como extensões inteligentes do seu celular, mantendo as mãos livres e a aparência estilosa.

• O objetivo final é criar um ecossistema onde a IA te acompanha o tempo todo, sem depender da tela do smartphone.

Por que isso é quente?

Se Steve Jobs estivesse vivo, a próxima apresentação icônica que veríamos seria sobre o fim das telas.

Com o celular deixando de ser o centro das atenções, tudo que ele faz e nos oferece pode ser substituído, se os dispositivos vestíveis conseguirem nos manter estilosos e equipados ao mesmo tempo.

A Apple já começou a mapear esse movimento e decidiu investir em dispositivos vestíveis com foco na saúde. A Meta também entrou na disputa ao lançar seus óculos inteligentes em parceria com a Ray-Ban. (Eu falei sobre isso 50 edições atrás)

Se essa tendência se consolidar, os vestíveis podem inaugurar uma era de marketing ultra personalizado, já que são capazes de acompanhar batimentos, movimentos, rotina de sono, humor, entre outros dados.

E com o marketing interruptivo cada vez mais em desuso, os dispositivos vestíveis oferecem uma alternativa: experiências sutis, integradas ao estilo de vida e muito mais relevantes para o consumidor.

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Com 10 anos de estrada, professores que atuam no front e um portfólio com clientes como Grupo Havas, Publicis, Citroën, Bradesco e New Holland, a Lemonade School lançou o curso Gestão de IA e Tecnologias para Marketing.

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🚗 Comportamento – Esqueça o motor: o que vende carro em 2025 é o número de porta-copos

Enquanto as montadoras anunciam avanços em direção à direção autônoma, IA embarcada e dashboards futuristas, a maioria dos consumidores só quer saber de uma coisa: onde vai o copão da Stanley?

• Segundo o Estudo de Qualidade Inicial da JD Power de 2025, um dos relatórios mais respeitados do setor automotivo, a “frustração com porta-copos” virou destaque entre as reclamações dos consumidores.

• O motivo? Os porta-copos atuais não comportam os formatos gigantes de marcas como YETI e Stanley, e isso tem deixado os motoristas bem irritados.

• Muitos clientes afirmam que o número e o tamanho dos compartimentos para bebida são fatores decisivos na hora da compra.

• Isso não é de hoje: a PricewaterhouseCoopers já dizia lá em 2007 que o porta-copos era um dos pontos mais críticos para decisão de compra nos EUA.

• O motivo vai além da praticidade: o porta-copos é um “ponto de contato” constante. Se ele for desconfortável ou inútil, afeta diretamente a percepção de qualidade do carro como um todo.

• A Subaru, por exemplo, entendeu o recado. Seu SUV Ascent tem 19 compartimentos para copos e garrafas, virou meme, mas também virou referência.

Por que isso é quente?

Quando li sobre isso, pensei imediatamente em trazer pra news. A última aula da pós foi sobre comportamento, e ao ler sobre a demanda por porta-copos em carros, lembrei na hora do que aprendi: consumo não é linear.

A obsessão por porta-copos mostra que, quando o assunto é experiência do usuário, o detalhe é o produto. Não adianta prometer um futuro high-tech se o motorista não tem onde colocar a bebida do dia.

Num mercado de carros cada vez mais caros, as pessoas estão hiperconscientes sobre o que estão pagando e, muitas vezes, são as conveniências mais simples que fazem a diferença.

Se eu pudesse dar uma única dica sobre consumo, seria essa: estude cultura, entenda como o cérebro humano faz escolhas e faça pesquisa de campo. O resto... é puro bullshit.

🔥 O que andou aquecendo por aí:

ChatGPT: agora pode marcar reunião, preencher formulário e até comprar roupa sozinho. A OpenAI lançou o ChatGPT Agent, que basicamente virou seu assistente pessoal. (adeus estagiário?)

Dermage: se uniu à Reserva para lançar uma linha de cuidados masculinos.

Grok: chatbot do X, está sendo integrado ao governo dos EUA. Isso aconteceu uma semana depois de se autodenominar “MechaHitler”. (cada um recebe aquilo que merece, né?)

Twitch: começou a adotar vídeos verticais para atrair usuários mobile. (e você chegou...atrasadinho)

WhatsApp:está testando um novo botão “Digitalizar documento” direto na conversa.

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