Olá, humano! Semana passada comentei sobre o surto coletivo de Sex and the City e já posso te contar outro vício? Corrida de rua. É incrível o poder do capitalismo de nos fazer pagar por algo gratuito. Se você, assim como eu, não nasceu ouvindo Madonna, essa música pode soar o mais próximo de algo familiar. Bora pra mais uma news?

Resumo para preguiçosos:

• Madonna em Copacabana

• Instagram muda algoritmo

• Airbnb quer se tornar uma experiência

🎤 Marcas — Por que todo mundo está comentando sobre o Show da Madonna?

Cinco meses após estrear a campanha de 100 anos do rebranding do Itaú, Madonna esteve presente na noite de sexta-feira (4 de maio) em solo brasileiro, mais especificamente Copacabana, para contar uma narrativa cheia de intenções. Tente me acompanhar:

• O show reuniu 1,6 milhão de pessoas, sendo 250 mil turistas, com impacto econômico entre R$ 300 e R$ 500 milhões. 

• Apesar de ser um dos maiores patrocinadores em parcela de investimento, o Itaú não foi o único. Além dele, teve patrocínio e apoio da Heineken, Deezer, Eventim, Absolut, Stanley e a Prefeitura do Rio. 

• A Rede Globo, maior emissora do Brasil e segunda maior do mundo, responsável por tornar o evento multimídia, marcou entre 16 e 26 pontos de audiência nas capitais brasileiras. Com cada ponto correspondendo a 191 mil telespectadores, significa que a audiência ficou entre 3 a 5 milhões de telespectadores. 

• A Heineken ganhou um viral gratuito quando a cantora falhou no português e entregou tudo para a linguagem corporal ao jogar cerveja na plateia. 

• A cantora levou o marketing boca a boca ao pé da letra, entregando diferentes performances desde aclamar a brasilidade até estimular a imaginação sexual do seu público. 

• O show dividiu muitas opiniões nas redes sociais e o burburinho fez ela ganhar alcance em várias bolhas.

Por que isso é quente?

Aos redatores do futuro, é preciso dizer: uma imagem vale mais que mil palavras.

Digo isso porque ao analisar toda a narrativa do show, é possível não ter sequer uma linha de texto, mas uma imensidão de palavras é dito nas entrelinhas.

Copacabana? Cartão postal do Brasil e do estilo de vida boêmio. Itaú? Feito de futuro, de atemporalidade e da união de gerações que coube tudo em uma mesma figura: Madonna.

Da Rede Globo até a Heineken, todas as marcas estavam bem cientes do que estavam patrocinando: um espetáculo multicanal, com uma diversidade de público e alto potencial de viralidade.

📱 Rede social — Instagram muda o algoritmo para recompensar os pequenos criadores

Esqueça tudo que você sabe sobre o algoritmo do Instagram. A nova atualização promete dar o palco merecido que os pequenos e médios criadores merecem. O que mudou?

• Aumentar alcance: o conteúdo do Reels será recomendado para um pequeno público que possa gostar dele. Depois as postagens mais populares serão mostradas para um público mais amplo, e a melhor publicação para um grupo ainda mais amplo.

• Substituição de repost pelo original: se o Instagram encontrar duas publicações idênticas, optará por recomendar apenas a original.

• Vincular o conteúdo ao criador original: o conteúdo repostado será acrescentado de uma tag com link para o criador original. Por enquanto, o criador pode optar por remover a tag, mas futuramente o Instagram não permitirá.

• Removendo conteúdo duplicado: contas que repostarem conteúdo sem aprimorarem ou modificarem o conteúdo original, serão excluídas das recomendações. O Instagram não aplicará essas regras para a audiência que já seguem contas de repost, apenas para recomendações de conteúdo.

Por que isso é quente?

É impressão minha ou o Instagram já está preparando o algoritmo para substituir a "For You" do TikTok quando ele for removido nos EUA?

Essas mudanças sinalizam que o foco dos criadores deve estar em criar bom conteúdo, uma vez que o número de seguidores será irrelevante para as recomendações.

O novo sistema do algoritmo irá recompensar o melhor conteúdo com mais alcance e punir o conteúdo não original com menor alcance. Isso significa o fim para os perfis com cortes de vídeo de mentalidade?

🏡 Marca — Por que o Airbnb está replicando casas de cenários cinematográficos?

O Airbnb está com problemas no paraíso. Para solucioná-los, o CEO Brian Chesky criou um plano de ação para tornar a empresa uma experiência. Veja o que ele está aprontando:

• A empresa está enfrentando uma mistura de críticas de hóspedes, reclamações de anfitriões, regulamentações municipais e modificações na cultura de viagens. 

• Dentre os planos de mudanças estão: implantar um sistema de suporte ao cliente mais forte, aproveitar a IA para sinalizar propriedades questionáveis, identificar potenciais festeiros e oferecer experiências no estilo de guia turístico. 

• Essa última mudança já está sendo colocada em prática. A casa da Barbie foi um dos primeiros destinos de entretenimento ao qual o Airbnb está chamando de "Icon list". 

• Além dela, existem mais 11 listagens, como o Instituto Xavier para Ensino Superior de X-men 97 (Nova York), casa Up elevada por um guindaste (México) e a casa de Prince em Purple Rain (Minnesota). 

• A maioria das ofertas da lista são gratuitas ou possuem um custo menor que US$ 100 por pessoa e estarão disponíveis por tempo limitado.

Por que isso é quente?

O Airbnb está fazendo o caminho inverso que outras marcas fizeram. Enquanto a Disney replicou o sucesso da marca para uma experiência imobiliária, o Airbnb espera construir uma marca tão consistente quanto a Disney a partir de experiências imobiliárias. 

Os problemas que a marca enfrenta são um sinal claro de que ela cresceu. Agora o desafio é produzir escala para torná-la sustentável. 

O Airbnb é uma das marcas que entendeu a dinâmica de dosar o investimento entre Branding e performance. As "Icon list" claramente não vão se pagar financeiramente falando, mas se elas garantirem manter a marca constantemente nas manchetes, pode tornar o Airbnb uma marca irracionalmente amada.

🔥 O que andou aquecendo por aí:

TikTok: conseguiu fazer as pazes com a UMG, mas no que depender da China, a guerra continua. O país prefere ter a rede banida do que ser vendida para os EUA.

Google Ads: irá pausar automaticamente as palavras-chave de baixa atividade, aquelas que não geram impressões por mais de um ano. A intenção é dar foco nas palavras-chave de melhor desempenho.

YouTube: está testando um modelo de anúncio ininterrupto para smart TVs. Sempre que o usuário pausar um vídeo, um anúncio será reproduzido.

LinkedIn: divulgou que a habilidade mais procurada é "marketing de mídia social".

ChatGPT: disponibilizou o recurso de "memória" para os usuários premium. Isso significa que ele irá se lembrar das informações fornecidas anteriormente.

Caso você seja novo (a): 

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