Olá, humano! Estou testando transformar as notícias da semana em frameworks, utilizando o Notebook LM. Alguns textos ficaram com erros, mas até que o resultado me surpreendeu. Play na música e bora pra mais uma edição.

• Melhores campanhas de 1º de abril

• Euphoria vai estrear no Coachella

• Marcas apostando em curta-metragens

📺 Publicidade – Fake ou fato: As melhores campanhas de 1º de abril

O primeiro de abril já se tornou um dia clássico para a propaganda. Aqui está uma curadoria do que rolou de melhor este ano:

• É uma pena que exista apenas um dia do ano para o Naldo brilhar, mas, tal como o ‘Garoto Bombril’ fez sua carreira na publicidade brasileira, o Naldo consolidou um personagem em torno da mentira.

• Ao lado de Chico Barney (jornalista), o cantor estrelou o comercial da Bluefit anunciando um mês grátis, com uma narrativa que convida o público a parar de se enganar e a transformar em realidade a promessa de começar a treinar.

• E não parou por aí: Naldo entrou em uma farpa de fast-foods. Ele participou da propaganda para o BK com a campanha "amigo de mentira", na qual ganhava um lanche com desconto se mostrasse uma foto com Naldo no caixa, detalhe: real ou falsa. O Bob's também usou o cantor como garoto-propaganda e brincou que o emprestou para contar historinhas para outras marcas.

• A Magazine Luiza colocou a sua influenciadora virtual Lu grávida em uma publicação para anunciar descontos voltados para o público infantil.

• A Blowtex brincou com o público masculino que adora contar vantagem sobre o tamanho do p**. A publicação desejou feliz dia da mentira com uma camisinha extragrande ao lado de uma régua de vinte e dois centímetros. A concorrente, Olla, aproveitou a data para desmentir mitos sobre a validade das camisinhas.

• O Duolingo é conhecido por sempre entregar campanhas criativas nesta data, e desta vez não foi diferente. A marca apresentou um perfume fictício chamado "Funtasia", fazendo alusão às críticas bem-humoradas dos fãs sobre o odor que se acumula dentro da fantasia do mascote.

• A Kibon simulou um novo lançamento chamado "Feijão Doce", brincando com uma situação real do Brasil: colocar feijão no pote de sorvete.

• A Refriko fez uma collab com a Arcor para o lançamento fake de um refresco sabor Tortuguita.

• Já a Heinz juntou-se à Paçoquita para transformar mentira em verdade. As marcas convidaram a influenciadora e chef Isa Scherer para o lançamento de um cookie que mistura paçoca e ketchup por tempo limitado.

Por que isso é quente?

O primeiro de abril deveria compartilhar a data com o dia do publicitário. Primeiro, porque ambos fazem a mesma coisa (brincadeirinha, haha) e, segundo, porque é um dia feliz para ousar na criatividade.

É um ótimo dia para as marcas testarem demanda. E se aquele sabor limitado entrar para o catálogo definitivamente? E se aquela ideia maluca realmente existisse? A Baly manteve o sabor tadala no catálogo depois do sucesso que foi no Carnaval. O primeiro de abril é propício para esses testes.

É um ótimo dia para as marcas provarem que ouvem os fãs. O Duolingo é sempre muito assertivo nas campanhas porque tudo envolve o universo da marca e as conversas sociais.

É um excelente dia para as marcas mostrarem que entendem o contexto cultural. Convidar o Naldo é atestar que ele é um mentiroso e ser controverso ao usá-lo para contar verdades.

E quando seu produto não puder esperar até o primeiro de abril, vale a pena criá-lo, como fez o Canva com a Gracy Ovos.

🎤 Tendência – Euphoria + Coachella: HBO aposta em evento físico para gerar buzz. Estreias em festivais são a nova tendência?

Como vimos na semana passada, o setor de entretenimento está rebolando para chamar a atenção. Dessa vez, a HBO escolheu Euphoria para lançar de um jeito diferente. O que rolou?

• Após quatro anos de espera, a HBO escolheu o dia 12 de abril de 2026 para lançar a 3º temporada de Euphoria no festival de músicas e artes Coachella.

• O primeiro episódio será às 23h59, no acampamento, logo após a última apresentação musical do fim de semana.

• A sessão será aberta para todos os participantes do festival que tenham pulseira, com vagas disponíveis por ordem de chegada.

• É bem comum ter celebridades no Coachella, mas para o elenco de Euphoria já é um ambiente bastante familiar. Em 2023, Labrinth, compositor oficial e principal responsável pela trilha sonora das duas temporadas da série, apresentou um set e convidou Zendaya para cantar duas músicas que ele produziu para o evento.

• É possível que os fãs não consigam assistir a tudo de forma tranquila, já que o evento estará infestado de paparazzi.

• As estreias de filmes e séries estão inovando, recorrendo a plataformas digitais criativas como Fortnite, Roblox e, agora, eventos físicos. A depender do sucesso da exibição, Euphoria pode inaugurar uma nova era de estreias em locais físicos.

Por que isso é quente?

A conexão entre Euphoria e Coachella não é forçada. É um dos raros casos em que o ambiente do lançamento e a identidade da série são genuinamente coerentes — estética, público, trilha sonora, histórico do elenco no festival.

Eventos físicos são uma das tendências de 2026, mas a HBO não está necessariamente esperando alcançar um grande público presencialmente. Afinal, quem vai conseguir estar presente em uma exibição às 23h59 de um fim de semana?

A HBO não está lançando Euphoria no Coachella para o público do Coachella. Está lançando para o conteúdo que o Coachella vai gerar. Os paparazzi e os stories de bastidores são os verdadeiros produtos dessa exibição.

O que vale a pena todo marketeiro pensar é: existe um lugar favorável para sua marca estar ou se apoiar, e você só precisa encontrar isso e estar presente.

🎥 Tendência – Por que Mazda e Adobe estão apostando em curtas-metragens em vez de anúncios tradicionais?

Lembra quando a vilã da novela segurava um xampu que mostrava a marca discretamente? Essa é uma das estratégias que chamamos de merchandising ou product placement. Agora as marcas estão investindo em um movimento similar, liga aí.

• Mazda é uma fabricante de automóveis japonesa. A marca lançou um SUV CX-5 e convidou o cineasta Paul Hunter (aclamado por videoclipes de músicas e por produzir grandes comerciais) para dirigir "Cinco Lados da Série CX-5".

• O público do CX-5 é uma mulher multidimensional. Para representar isso, cada curta-metragem é estrelado por Jessamie Waldon Day, mostrando o veículo em um gênero diferente, sendo romance, ação, ficção científica e terror.

• Durante a cerimônia do Oscar, a Mazda exibiu um comercial no formato de trailer e pretende disponibilizar as produções curtas no YouTube, TikTok e Hulu.

• Além disso, a marca tem planos de levar os curtas para as salas de cinema, exibindo-os antes das sessões em filmes de gêneros compatíveis com cada produção.

• A Mazda está revisitando uma estratégia já explorada por BMW, Mercedes-Benz e Ford entre dez e vinte anos atrás.

• Um exemplo de sucesso foi a série The Hire, produzida pela BMW e protagonizada por Clive Owen, que reuniu diretores de ação de peso em Hollywood.

• O projeto acumulou milhões de visualizações e contribuiu para um crescimento de 12% nas vendas da marca.

• A Mazda certamente almeja resultados parecidos, sobretudo em um momento em que busca consolidar seu posicionamento como uma marca mais premium.

Por que isso é quente?

O que tenho observado nos últimos anos é o quanto o mercado é cíclico. No começo dos anos 2000, as fabricantes de automóveis apostaram em curtas-metragens de alto padrão estrelados por celebridades com o objetivo de produzir a publicidade mais impactante do planeta. A aposta deu certo.

Com a explosão das mídias sociais, o foco das marcas redirecionou-se para o conteúdo nativo digital, deixando os comerciais mais elaborados em segundo plano.

Agora, com os sinais de esgotamento das redes sociais, vejo dois extremos formarem-se: o primeiro é o dos comerciais que parecem ultrarreais — pessoas normais abrindo caixas, câmeras de celular e vida comum. Ou o segundo, comerciais que parecem cinema — narrativa forte com a marca em segundo plano.

A Adobe está revivendo o formato de websérie no YouTube com The Marketers, estrelado por Hasan Minhaj e Patty Guggenheim.

Minha opinião? Se estivéssemos executando o funil de conteúdo, nada seria cíclico, seriam apenas formatos executados em jornadas diferentes.

🔥 O que andou aquecendo por aí:

TikTok: entrou com pedido no Banco Central para tornar-se uma fintech. Agora que ele tem um braço de shopping e remunera os criadores, faz sentido abrir linha de crédito e possibilidades para investimento.

Anthropic: está correndo contra o tempo para derrubar o código vazado por trás do seu aplicativo de sucesso Claude Code. O vazamento envolveu 2 mil arquivos e 500 mil linhas de código. A empresa informou que isso é consequência de erro humano. (Já é a segunda vez em pouco mais de um ano. Cadê as IAs para conter isso?)

Bauducco: fez uma campanha estática mostrando sanduíche e cachorro-quente sem o pão Bauducco. (A melhor forma de mostrar que as pessoas precisam do seu produto é tirando-o de cena)

Carlos Moreno: o icônico "Garoto Bombril" retornou à publicidade, estrelando a campanha da Absoluto Papel, da Bracell. (Será que as marcas estão tentando resgatar os millennials?)

Lego: estreou uma campanha inspirada na Copa do Mundo com Messi, Cristiano Ronaldo, Vini Jr. e Mbappé encaixando peças na taça do torneio. (Até a Lego já reconheceu que Neymar não é mais um "craque" mundial)

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