Olá, humano! Já deu tempo de assistir todas as propagandas do Super Bowl? O Youtube criou um canal só para isso, se liga. A música da semana é uma boa descoberta antiga. Bora pra mais uma edição?

Resumo para preguiçosos:

• OpenAI lança Sora, gerador de vídeos de IA

• X faz parceria com plataforma de apostas esportivas

• Youtube é um concorrente oculto de Hollywood

🤖 IA - OpenAI lançou sua nova ferramenta de geração de vídeos: conheça o Sora

Um ano atrás estávamos discutindo sobre a dificuldade da IA em gerar mãos humanas. No próximo ano, possivelmente estaremos discutindo se tal vídeo é real ou uma criação generativa. Isso porque a OpenAI lançou esta semana o Sora.

• Sora é uma palavra japonesa que significa "céu" e também é a próxima revolução da IA.

• A novidade pode gerar vídeos de um minuto com a capacidade de parecer quase reais. E detalhe, não precisa partir de uma foto, apenas de um prompt de texto.

• Por enquanto, apenas acadêmicos, pesquisadores e alguns criadores têm acesso à ferramenta para testá-la.

• A OpenAI, como sempre, não revelou sobre os dados de treinamento do Sora, mas é bem provável o uso tanto de vídeos públicos quanto de vídeos com direitos autorais.

• A empresa garante que em breve os vídeos gerados pelo Sora terão metadados rotulando como IA, e atualmente, possuem marca d'água. A empresa também admite que eles podem ser difíceis de detectar.

Sinto cheiro de treta vindo aí...

Por que isso é quente?

O lançamento do Sora veio em um momento oportuno, justo quando algumas marcas lançaram anúncios no Super Bowl relacionados à IA. Se você é um assinante fiel, já sabe o que isso significa. Caso não, sugiro ler esta edição.

A profissionalização de ferramentas de IA gera sentimentos conflitantes. Ao mesmo tempo que potencializa pessoas comuns a colocarem em prática suas ideias, também capacita pessoas mal-intencionadas na geração de deepfakes e desinformação, principalmente em épocas de eleição.

Curious Refuge, por exemplo, é uma marca de educação com quase uma década de existência e que lançou um curso de cinema de inteligência artificial no ano passado.

Com 9 edições esgotando rotineiramente, desde alunos vencedores do Oscar até aspirantes a cineastas, Aminah Folli, de 22 anos, foi destaque.

Ao fim do bootcamp, a jovem sem experiência em cinema, foi capaz de criar um documentário gerado por IA, conquistou um festival de cinema apoiado pela Adobe e ainda teve seu trabalho exposto em galerias ao lado de Banksy e Andy Warhol.

Fato é que a barreira de entrada para marcas, criadores e qualquer pessoa está ficando mais baixa.O futuro será de pessoas comuns contando histórias sem pedir permissão e com a melhor qualidade.

Se eu fosse Hollywood, estaria preocupada agora...

📱 Rede social - A nova aposta do X (Twitter): inserir apostas esportivas

Desde que o Twitter faleceu, dando lugar ao X, várias apostas do que ele se tornaria vieram à tona, inclusive eu tentei a minha. De todas elas, seria possível imaginar que ele se tornaria uma plataforma de apostas esportivas?

• O sonho do Elon Musk é fazer do X um super app. Um lugar em que você converse, realize assinaturas, chame um Uber e tudo quanto puder imaginar.

• O que impediu esse sonho a curto prazo foi o próprio Elon. Quando assumiu a gestão da rede, seu comportamento e opiniões polêmicas fizeram os anunciantes migrarem seus investimentos publicitários.

• Sem dinheiro, todas as ações seguintes giraram em torno de arrecadar receita para dar continuidade aos planos. Sexta-feira (16), uma luz no fim do túnel apareceu: BetMGM.

• O BetMGM é oficialmente um parceiro exclusivo de apostas esportivas do X. Inicialmente, os usuários só poderão apostar em futebol profissional e precisarão clicar no BetMGM para fazer apostas.

• Futuramente, será possível apostar diretamente pelo X e em outros esportes profissionais e universitários.

Por que isso é quente?

Se você já acha que o X é uma terra sem lei, imagina o que ele pode se tornar quando o modelo de receita funcionar com as apostas esportivas. Isso libertaria de vez a rede da coleira dos anunciantes e torná-lo intocável.

A escolha de se juntar a uma plataforma de apostas esportivas não é uma ideia ruim pelo ponto de vista de negócio, uma vez que boa parte dos eventos esportivos passa pelos trend topics do X. Desde o Super Bowl até o brasileirão, os usuários são fiéis em utilizar a rede para comentar em comunidade.

Isso me faz pensar que todo trend topics ou assunto comentado poderia se tornar uma aposta nativa dentro da plataforma. Pensando nas bolhas que a rede tem hoje, seria algo assim: final do BBB, quem venceria? Aposta. Quem será o ganhador do Oscar? Aposta. Qual ação vai subir? Aposta.

Falando em aposta, qual a sua para o futuro do X?

📱 Rede social - YouTube é um dos maiores concorrentes ocultos de Hollywood e um dos vencedores silenciosos dos vídeos curtos

Por falar em Hollywood, as coisas não estão boas para eles. Além dos avanços de vídeos gerados por IA, ainda tem o YouTube ganhando todas as disputas de consumo de mídia. Como assim?

• Desde que a Netflix venceu a guerra do streaming, Hollywood já tinha ela na mira do alvo. O problema é que o grande oponente da Netflix é o YouTube.

• O YouTube é mais poderoso do que a Netflix, visto que ele não depende do modelo de streaming, tem uma alta receita publicitária (US$ 9,2 bilhões vs US$ 8,83 bilhões), uma forte audiência (horas de visualizações vs 260 milhões de assinantes) e uploads diários de criadores dedicados em fazer a máquina funcionar. Como falamos antes aqui.

• O YouTube gera hits sem ter que pagar por eles, enquanto a Netflix gasta com a produção e divulgação. Isso torna a viralização do YouTube ainda mais confiável.

• O Presidente da Netflix já citou publicamente que tem o YouTube como uma grande ameaça aos negócios.

Por que isso é quente?

O que o YouTube e o LinkedIn têm em comum é: ambas as redes sociais crescem progressivamente e silenciosamente. Tudo isso por conta de um modelo de negócios inteligente.

Essa segurança de receita faz com que elas ganhem guerras sem precisar lutar. Por exemplo, os vídeos curtos, a concorrência com Reels e TikTok ainda é insignificante, mas a sinergia entre vídeos longos e curtos dão vantagem ao YouTube.

Além disso, a recente briga entre TikTok e Universal Music Group (UMG) pressionou os profissionais de marketing a concentrarem esforços no Reels e no Shorts.

São diversos fatores que dão segurança ao YouTube para apenas esperar que o tempo passe e assuma a liderança em novos segmentos de negócios.

🔥 O que andou aquecendo por aí:

Geração Z: está tornando normal filmar suas demissões e postar os vídeos online, em parte para receber consolo social, por outro lado para garantir o próximo emprego. O novo desafio do RH é descobrir como não ir parar no TikTok.

Amazon: está lançando seu próprio chatbot de compras, batizado de "Rufus".

YouTube: está possibilitando que os usuários filtrem seus feeds pela cor das miniaturas para uma experiência de rolagem mais agradável. (ainda em dúvida se a Thumb é importante?)

Instagram: vai adicionar a opção de transformar vídeos em adesivos animados.

ChatGPT: está recebendo atualizações de memória que vão permitir que a plataforma lembre de todas as suas informações, caso deseje, claro. Isso pode ajudar a manter o tom de voz e a escrita para o público desejado.

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Eu vasculho a internet semanalmente em busca de ferramentas para ajudar na minha produtividade. Agora, eu disponibilizei-as para que você possa ter acesso. São desde sites que adaptam conteúdo longo para curto até a criação de sites com um prompt.

Para ter acesso é simples e gratuito: basta inserir seu endereço de e-mail na newsletter e indicar mais um amigo para receber diretamente na sua caixa de entrada.

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Minha missão é reduzir o barulho gerado pelo excesso de informação, engajando na criação de um ambiente mais criativo por meio da curadoria e criação de conteúdo de valor.

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