Olá, humano! Parece que foi ontem a edição anterior, você também ficou com essa sensação? Meu algoritmo do Spotify está viciado em um mesmo estilo musical e talvez eu não tenha interesse em mudar isso, se liga nessa música. Bora pra mais uma edição?

Resumo para preguiçosos:

• Copa do Mundo de 2026 com show do intervalo

• Startups oferecem benefícios inusitados 

• Bebidas funcionais para melhorar saúde

📺 Publicidade - FIFA aposta no entretenimento e adiciona show do intervalo na Copa do Mundo de 2026

A FIFA anunciou uma das melhores notícias para os olhos publicitários: a Copa do Mundo de 2026 terá um show no intervalo da final. Sério, como isso só aconteceu agora?

• O torneio, que será sediado nos EUA, Canadá e México, marcará a estreia desse formato, com a grande final e o show acontecendo no MetLife Stadium, em Nova Jersey, no dia 19 de julho de 2026.

• O presidente da FIFA, Gianni Infantino, confirmou que Chris Martin e Phil Harvey, do Coldplay, ajudarão a selecionar os artistas para o evento. 

• A FIFA já tem um longo histórico com a música, incluindo a criação de hinos oficiais para cada edição do torneio.

• Ainda sem confirmação oficial, é provável que o intervalo precise ser estendido para acomodar a apresentação, já que tradicionalmente dura apenas 15 minutos.

• Se os números do Super Bowl servirem de referência, essa aposta pode ser um grande acerto: 127,7 milhões de espectadores acompanharam o evento este ano, e a apresentação de Kendrick Lamar superou essa marca, chegando a 133,5 milhões.

Por que isso é quente?

O maior evento esportivo do planeta nunca teve um show no intervalo. Como assim a FIFA demorou tanto para perceber essa oportunidade?

O público adora propagandas, especialmente quando são boas. O Super Bowl está aí para provar o quanto um intervalo bem produzido pode ser um motor de audiência, campanhas de marketing e momentos culturais inesquecíveis.

Com a fragmentação dos canais de mídia, eventos desse porte são raras oportunidades de reunir uma audiência massiva, ainda mais quando falamos de um público global.

Então, não se espante se as marcas começarem a sair no soco para garantir um slot publicitário no show do intervalo. Esse espaço pode se tornar o prêmio mais disputado da história do futebol.

Girls Math

Outro dia eu recebi o valor de uma carona em dinheiro. Abasteci no cartão e o dinheiro físico, esse papiro monetário, ficou na minha cabeça como “ganho de capital”.

Esse pensamento que acontece na minha e na cabeça de mais garotas por aí foi apelidado pelo Twitter de “girls math”. Claramente uma matemática burra. Quase fui à falência contando isso. 

Até que eu decidi criar vergonha na minha cara e organizar minhas finanças. E sério, eu testei todos os apps até encontrar o Meu Planner Financeiro. Ele ainda não tem aplicativo mobile, mas como sou rústica, gosto de tirar um tempo para fazer o uploads das minhas faturas pelo computador. 

Pelo valor de R$ 15,90 a única burrada que tenho cometido ultimamente é escrever essa news de madrugada. 

🔥 Tendência - Benefícios inusitados: O que as startups estão inventando para reter talentos?

Os bons talentos estão cada vez mais caros, e o orçamento das startups, cada vez mais curto. Mas elas seguem tentando recrutá-los com benefícios inusitados. Se liga...

• Funcionários de startups emergentes estão recebendo benefícios inovadores, personalizados e exclusivos, criados para reforçar a cultura da empresa e mostrar por que vale a pena escolher essas vagas em vez de grandes corporações.

• 1440 cobre exames preventivos por ressonância magnética.

• Pipedrive oferece licença-paternidade para pets e folga para quem perde um animal ou termina um relacionamento.

• Run For Something adota semana de trabalho de quatro dias e bônus de US$ 500 para autocuidado.

• Philo dá US$ 2.000 para quem tira duas semanas de férias e US$ 500/mês para quem vai ao escritório pelo menos três dias.

• Cameo paga um bônus de US$ 10.000/ano para funcionários que comparecem ao escritório quatro dias por semana.

Por que isso é quente?

Depois da pandemia, a magia das grandes corporações e startups perdeu o brilho. Os benefícios foram cortados e as exigências aumentaram. Falamos sobre isso aqui.

Agora, com todo mundo apertando os cintos, as empresas precisam encontrar novas formas de atrair talentos – principalmente as novas gerações, que priorizam equilíbrio entre vida pessoal e profissional.

Ao oferecer esses benefícios inusitados as empresas relataram ter maior engajamento no trabalho e uma baixa taxa de rotatividade.

Quem diria que oferecer qualidade de vida e flexibilidade seria o maior hack de retenção, hein? 😉

🍷 Tendência - Bebidas funcionais: Como as marcas estão oferecendo saúde em um gole?

Por que brindar falando “saúde” se agora você pode literalmente bebê-la? Essa é a promessa das bebidas funcionais. WTF?

• Essas bebidas prometem fortalecer unhas, cabelos, oferecer energia limpa e até prolongar a vida. O mercado está explodindo na indústria de alimentos e bebidas.

• Bebidas gaseificadas como Celsius, smoothies premium da Erewhon e o suplemento líquido de magnésio Magno estão dominando as prateleiras.

• Segundo a Black Swan Data, as pesquisas sobre “bebidas com colágeno”, “bebidas antirrugas” e “bebidas ricas em proteína e hidratação” dispararam.

• Esse boom gerou grandes negócios, como a PepsiCo comprando 8,5% da Celsius por US$ 550 milhões em 2022.

• Isso tudo mesmo com a inclusão de ingredientes questionáveis, como colágeno marinho em pó, cartilagem de peixe moída e colostro bovino.

• Até David Beckham entrou na onda: ele cofundou a marca de suplementos IM8 com o empresário Danny Yeung para transformar seus 15 comprimidos diários em um sachê bebível.

Por que isso é quente?

As pessoas estão em busca de melhorar sua saúde, beleza e desempenho. Cheguei a escrever sobre isso em três edições: aqui, aqui e aqui.

Mas é um tanto quanto curioso como elas têm feito isso. Tem de tudo um pouco, de bebidas batizadas a retiros espirituais com gurus.

Era só uma questão de tempo até isso chegar às bebidas, já que faz parte de uma tendência maior envolvendo saúde e bem-estar. A Mordor Intelligence estima que o mercado global ultrapassará US$ 329 bilhões até 2030.

Como acontece com qualquer tendência baseada em grandes promessas, é esperado um aumento de golpistas e afirmações questionáveis (fake news mesmo), especialmente em um mercado pouco regulamentado. Já ouviu falar da bebida para gamers?

Por isso, as marcas que tiverem o selo de aprovação da comunidade médica ou o aval de gente grande no desempenho vão surfar melhor essa onda e ganhar mais credibilidade (e vendas).

Qual será a próxima moda desse mercado de bem-estar? Roupas mágicas? Oxigênio plus em cápsulas? Faça suas apostas.

🔥 O que andou aquecendo por aí:

OpenAI: anunciou o lançamento do seu modelo mais recente, o GPT-4.5, que estará disponível exclusivamente por meio de um plano de assinatura empresarial por US$ 200/mês.

LinkedIn: adicionou novas métricas para criadores de newsletters. Agora é possível medir o desempenho dos "envios de e-mail" e "taxas de abertura". (Tarda, mas não falha.)

YouTube: está redesenhando sua plataforma para torná-la mais parecida com um serviço de streaming, semelhante ao Apple TV+ e Amazon Prime Video. (Puts! Vem aí um tiro no pé?)

Google: adicionou um "Modo IA" à busca, permitindo perguntas mais complexas e interações contínuas para refinamento dos resultados.

Prime Vídeo: está testando dublagem gerada por IA para filmes e programas em inglês e espanhol.

Caso você seja novo (a): 

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